【GMIC观察】资本涌入,内容创业怎么走?

信海光 · 2016-05-04

来源:百度百家

Papi酱会昙花一现还是引领内容创作新风口?自媒体应该通过卖内容还是卖货变现……

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随着内容产业受到资本界的追捧,新媒体行业也成为今年GMIC上新起之秀。刚刚结束的2016年GMIC移动互联网大会上,凤凰新闻客户端主办了“当春乃发声,移动浪潮下的新媒体之道”新媒体分论坛,邀请了来自内容、产品、运营、营销、投资的各路精英专家齐聚一堂,畅谈内容创业的春天、新媒体平台化和移动化等议题。

资本涌入,内容创业怎么走?

每当风口来临,资本都是迅猛的“老虎”,迅速在多个细分领域布局。

对于资本而言,渠道早已把握在互联网巨头手中,在巨头围剿下,投资不敢投平台,只敢投内容。同时,当渠道越来越多时,“内容至上”成了新风口,优质内容和IP成为渠道和投资人青睐有加的稀缺资源。

对于媒体人而言,现在是内容创业的好时候,但同时竞争也非常激烈。凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚认为,在这种情况下,首先确实要结合自己的优势、劣势找到一个差异化的突破口,而且要聚焦在突破口单点突破之后再去考虑其他的因素。当你单点突破以后,如果没有资本思维、生态思维,有可能就会浪费掉阶段性的成功,就不能迅速扩大。

所谓单点突破,则是更看重垂直领域的机会,这正是内容创业的优势。区别于平台创业、产品创业,内容创业多依赖于个体,且着重于垂直领域,门槛相对也比较低。站在目前内容创业的风口,李亚说,个体的价值能够在庞大的平台和资本面前有自己的尊严,能够有自己的机会。

这个机会对于所需成本很低且广告变现容易的内容创业者来说并非是为了从0到1,火钳刘明文化联合创始人、关爱八卦成长协会会长马睿说:“融资本身对于创业者来说也是一个钱的来源,但是这个钱不是帮助创业者活下去,而是帮助创业者从井里爬出来。” 

这就不可避免地需要谈谈内容创业的变现,广告是很直接的方式,但有了资本借力,内容创业是否能够更多的玩法?关八目前仍然以广告变现为主,不过马睿认为,广告本身现在并没有被开发完全,其实玩法太多了,可以想到好玩的路径和做营销活动等等,不应该仅仅是卖位置、卖单条,类似于软文这种。

关八的想法是通过全平台,多维度、多角度的运作,让投放上体会到广告的乐趣所在。对于关八来说,他们的变现逻辑可以多种多样,马睿说:“因为内容和人本身就是非常强的连接体,可以很多市面上的产品连接、嫁接起来。”

这就要涉及下一个问题了,应该创造什么样的内容,什么内容才更有价值?微天下也是做自媒体大军中的一员,我认同马睿的说话,创作更有连接的内容。

关八和Papi酱为何能够IP化?

火热的Papi酱成为论坛讨论中的热点,因为吐槽好玩的内容,Papi酱开启了另一种玩法,并迅速使自己成为热门IP。

场景实验室创始人、《场景革命》作者吴声分析,Papi酱之所以能够IP化,在于她的秒拍、美拍、微博及微信粉丝及打赏记录都很高,她的内容在各个平台上分发,加快了其自身的IP化,同时她借助这些媒介形式形成了一种类流量红利,这种红利倒逼着其变现的方式,通过广告、电商还是内容平台变现并不重要,满足了用户需要,其所卖的内容就是IP,至于卖货之类只是经营IP内容的方法。

Papi酱的迅速蹿红提醒了内容创业者非常重要的一件事,内容需要IP化生存,需要具有连接力才能对接更多的商业形式。吴声说,对于内容创业个体化生存来说,需要形成持续的内容输出能力,需要形成全渠道的分发能力,需要特定的流量红利,需要差异化的人格表达,需要更加富有效率的流量变现,需要形成一种流量连接机制。

在Papi酱之前,关八是内容连接和内容IP化更早的成功实践者,马睿作为会长称呼粉丝为“小老婆”,人格化非常突出,关八的商业模式便是围绕着小老婆们服务,为他们建造一栋楼,可以让他们在楼里做他们想做的事情。

有了持续的好内容,有了忠实的粉丝群,内容自然可以连接更多的产品和商业模式。马睿说,关八也考虑,以后可以让他们为内容付费,或者做电商,也可以孵化自己的品牌。

至于Papi酱的商业模式将如何发展,逻辑思维的结合能否带来更长久的玩法,这还需要时间的检验。

换句话说,现在内容创业的风口也与资本的大量涌入有关,大量无价值的内容也混杂其中。不过李亚认为,市场会自我调节,资本为了逐利的目的也会找到优胜劣汰。过去二十年互联网发展经历过很多泡沫的发展和淹没,内容创业如何真正能够产生差异化的精品,而不是各个平台互相复制的千人一面的东西,这仍然需要交给时间检验。

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