【GMIC首日观察】新媒体的营销新变革

丁道师 · 2016-05-02

来源:界面

2016年对于自媒体来说,既是充满机遇的一年,涌现出大批扶持自媒体的平台和政策,但同时又是充满危机的一年,隐患依然存在,内容盈利、版权规范、流量分发等问题都亟待得到本质性的解决。

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2016年4月28日,备受瞩目的GMIC2016北京大会正式拉开帷幕,在这场为期5天的科技行业顶级盛会中,移动新媒体、智能硬件、创业创新、互联网金融等议题将集中上演,一场场行业高峰论坛给业界带来丰富的思想盛宴。

值得一提的是,相比过去几届,2016年的GMIC大会规模将从国家会议中心,进一步扩大到鸟巢、奥林匹克公园等核心区域。并且新增了诸多互动元素和体验功能,让观众由参观者到参与者进行了一次全方位的升级。

笔者长期关注移动新媒体的变革发展,在GMIC大会首日最关注的环节莫过于 “移动新媒体论坛”专场。今年的移动新媒体论坛由凤凰新闻客户端负责主办,主题为“移动浪潮下的新媒体之道”,作为中国领先的跨平台网络新媒体公司,凤凰旗下拥有凤凰新闻客户端、一点资讯等移动新媒体阵地,来组织这样的活动最为合适不过。

可以说这是一场干货满满的移动新媒体论坛,相比上午场的行业方向展望分享的会场,这场论坛显然更接地气一些,相比其他产品和技术类论坛,这也是当天唯一的新媒体论坛。在凤凰新闻客户端主办的这场论坛中,既有自媒体人,又有新媒体经济人,还有新媒体平台方,也有投资新媒体的投资人,几乎涵盖了自媒体价值链条中的各个领域的嘉宾和大咖,比如凤凰网总裁李亚、微博易CEO徐扬、一点资讯总编辑吴晨光、投资人代表以及多位自媒体领袖等等。

不同领域的精英汇聚,观点和思想激变。从内容创作到创新营销,从转型升级到拥抱变化等等话题无所不谈。我作为科技自媒体,有幸受邀全程参与了“移动新媒体论坛”专场的活动,并且和主要的嘉宾做了一些交流沟通,结合我的一些分析,给大家总结出来如下一些干货。

新媒体洗牌加剧 营销变革需升级

2016年对于自媒体来说,既是充满机遇的一年,涌现出大批扶持自媒体的平台和政策,但同时又是充满危机的一年,隐患依然存在,内容盈利、版权规范、流量分发等问题都亟待得到本质性的解决。

关于新媒体的营销难题我相信是困扰所有从业者的问题,如果营销难题不解决,那么再好的内容也难以和读者见面,难以获得良好的收入回报。关于这个问题,我特意和凤凰网的高级副总裁徐进做了沟通,在徐进看来在2016年网红经济大行其道的今天,可以借鉴“网红”的营销思路,洞察当下的热点,通过不同的话题角度来做内容创作。同时,场景应用要把“场”和“景”结合起来,发挥更好的效应。同时在徐总看来,自媒体的红利期有限,当前应该抓住最好的机会,及时出击,提升变现能力。

徐进进一步阐述场景价值时表示场景是超级的入口,通过这样的一个跟人的生活紧密相连的故事,去创造一些新的内容、新的关系和新的服务。关于这个话题,《场景革命》作者吴声拿Papi酱举例做了一些阐述,吴声看来papi酱之所以能够IP化,就是在于今天我们发现她的营销渠道多元化,不仅仅是她秒拍的粉丝的数量依然是最高的,它的美拍、微信公众号等打赏的记录依然无人能敌,内容分发发而成为了它这种个体状态快速IP化的过程。未来,每一个真实的可以更加细微的具体的场景一定会形成一种新的流量能力,这就意味着有新的流量的红利,这种红利在我们现在所有人都能够感受到是一种更加个体化的IP。

新媒体借船出海 拥抱平台实现跳跃发展

新创业早已经过了单打独斗,自立根生的阶段。在当天活动中,有嘉宾认为新媒体的发展分久必合、合久必分,未来都是要汇集到一个大平台上呈现你的角度,以及你的内容的价值观。新媒体运营团队要想获得长期的生存空间,必须学会借船出海,拥抱平台。我注意到参加活动的多位新媒体团队,都把多渠道的平台入驻和分发作为重要的工作,同时现在的自媒体尝试不同的内容推送到不同的平台。

我们都知道,凤凰网在发力凤凰新闻客户端的同时,战略投资了一点资讯。据官方介绍一点资讯平台上有260多万的个频道,而其自媒体平台成为了一个非常优质的内容创作平台,其日活跃用户从三年前的几万发展到如今的2480万,累计用户1.9亿。与此同时国内其他几大门户巨头也开始纷纷发力新媒体平台,并且都取得了长足的成绩,今年除了凤凰这一场活动,我也先后参加了今日头条、腾讯天天快报相关的活动。可以预计到,平台思路的运营和转变,可以帮助自媒体实现跳跃性发展。

比如橘子娱乐负责人在活动上表示他们已经入驻包括凤凰、一点资讯、QQ,我们有自己的平台,自己每天生产100多篇原创的内容,也会做全网的内容分发。而且这个工作有专人转项负责,需要了解和知道每个平台的调性是什么。以凤凰为例,用户群是30多岁、精英一点,男性为主,他们会针对这个平台优选一些符合这个领域的内容做特殊的推荐。负责对接凤凰的同事推荐给凤凰的内容和推荐给一点资讯的是不一样的。

新媒体投资浪潮热 借力资本多元发展

在4月28日的活动上,我注意到嘉宾名单里很多人都有双重角色,比如范卫锋、魏武挥这样的行业知名人士,既是自媒体人,又是自媒体投资人。与此同时包括创新工场在内的多家行业机构也在当天的活动上做了分享。在现场倾听后,给我的感觉是从整个风向来看,自媒体或者新媒体的黄金投资潮已来临,大批不同领域的新媒体获得资本的青睐和重视。

创新工场合伙人郎春晖在当天的活动上表示资本可能会青睐垂直的IP。垂直的IP领域里面谁最有机会,在他看来反而是传统的媒体人。传统媒体人是中国最精英的一票人。过去这些精英人只是有一些错位,没有赶上第一拨移动互联网带来的机会,但是现在因为既然流量贵了,内容是稀缺资源,他们马上就有机会出来了。这就是现在媒体热的一个原因。对于他们来说主要投资精英媒体人,比如马东、青音这种。这些媒体人本身就是标志性人物,在新媒体时代还会有一些机会。

正如凤凰网总裁李亚所言当渠道和内容越来越多的时候,优质的内容和IP成为了所有渠道都会奋力争取的,也成为了所有投资人都想去投资的。过去的一年中,我们看到了太多自媒体以及新媒体获得融资的案例,刚刚papi酱的1200万级别的融资未来可能成为常态。越来越多的新媒体开始成立公司进行专业化的运营,进一步提升了运营能力以及和资本对接的能力。

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