送女神什么礼物好?这家公司诠释新美学

女性对美的认知,一直都在不断变化
 

  女性对美的认知,一直都在不断变化。

  文丨华商韬略 周瑞华

  “3.8女神节”临近,美图公司的豆豆刚到公司,就收到了公司一年一度的女神节Beauty Box限定礼盒——公司和新式茶饮品牌fnf精品速溶茶推出的“女神节”meitu x fnf精品速溶茶节日礼盒。

来源:美图公司

  简洁又不失大方的外包装设计,一下子就吸引了她,但更吸引她的,还是里面的礼物:fnf的玻尿酸果茶、红颜果茶、熬夜果茶三款人气茶饮产品,每一款都是她的心头爱。而且,独特的易拉罐包装、色泽明艳的配色,和美图时尚前卫的气质很搭。

  龚璐星也是美图的员工,收到今年“3.8女神节”礼物后,她最大的感受是,不光好看,还很实用。尤其fnf茶,不仅冲调方便,而且味道尤佳,很适合她这样的办公室一族。一大早,她就享受了一杯“美颜茶”,开启活力满满的一天。

  这份满意度超高的女神节礼物,是怎么诞生的?是什么,让一个专注于“让美变简单”的互联网品牌和一个新式茶饮品牌走到了一起?

  【健康的才是美的】

  一直以来,女性对美的认知,是不断变化的。正如豆豆所说的,经历、环境以及鉴赏能力的不断提升,都在影响和改变着她对美的认知。

  人类对美的追求早已有之。在战国时期,就有“粉以敷面,黛以画眉,脂以染唇,泽以染发”的记载,描述了我国早期历史上的女性是如何化妆的。

  随着社会、审美变迁以及技术进步,美的内涵也在发生明显的变化。美图作为一家秉持“为美而生”价值理念的公司,不仅有丰富的变美经验,对女性爱美需求也有着深刻的洞察。

  在美图上,一个很直观的变化,是原来有很多女生都热衷于晒自己的美照、秀身材,注重“外在美”;而现在,爱美的女生晒得更多的,是一种健康的生活方式:极限运动、瑜伽、健身、健康美食、读书等,时代语境赋予美更丰富的内涵——内外兼修,借助科技手段,提升健康之美与容颜之美。

  作为一个服务、帮助用户全方位变美的品牌,美图不仅发现“美”的变迁,也持续倡导“健康美”的观念。如今,这种观念已经渐成主流,渗透到生活的方方面面。

  例如,在新消费领域,涌现了很多倡导健康生活方式的品牌,这些品牌往往健康与颜值兼具,让人在健康的同时还可以美美的。

  这次三八妇女节与美图合作的fnf就是一个典型的例子。

  fnf是八马茶业旗下的新式茶饮品牌,致力于突破传统的茶饮冲调方式,为用户提供“好喝不用等”的健康速溶茶饮体验。这个创立于2021年的新式茶饮品牌,其创立的背景,是“健康”已成为年轻人对茶消费的底层心智需求。

  因此,从创立之初,fnf就以精品速溶茶为基底,探索一杯茶饮料的无限惊喜与可能,满足年轻人“鱼与熊掌兼得”的需求。

  不仅品牌理念契合,fnf的功能系列和草本系列产品,和美图一样,可以满足爱美的女生随时随地变美的需求。

  比如,本次节日礼盒中包含fnf的玻尿酸果茶、红颜果茶、熬夜果茶三款人气茶饮产品,其中,玻尿酸果茶在原萃蜜桃乌龙茶中添加了华熙生物食品级透明质酸钠,让健康和美丽并存;由经典草本汉方萃取的红颜果茶,无须煮泡即可悠闲享用;熬夜果茶,在原萃蜜桃乌龙茶中添加人参、茯苓等草本原材,时刻补充元气。

  而且,在设计上,fnf也按照现代年轻人的消费审美,将颜值设计成为产品的一部分。高颜值的外包装,让fnf可以融入到很多场景中,成为女生拍照的点缀。很多美图的女生在收到礼包后,都第一时间拍照发朋友圈。

  fnf对健康美好的追求,与美图“让每个人都能简单变美”的使命高度契合,因此,双方在三八节期间共同打造“天生一对,美味喝拍”节日限定礼盒,融入对女性员工的美好祝福,向每一位向往美好、热爱生活的女性致敬,成为这个“3.8女神节”最好的节日礼物。

  【fnf,一种健康生活方式】

  随着新消费浪潮的崛起,打着“健康”旗号的新式茶饮品牌如过江之鲫,然而,美图为何钟情于fnf这一新式茶饮品牌?

  fnf,意即“fast and fresh”,也就是“又快又新鲜”,它用一种突破传统的茶饮冲调方式,开辟了一个全新的品类——精品速溶茶。

  fast,到底有多快?1秒速溶!想喝一杯茶,只需一秒钟的功夫,免去了传统茶饮茶叶先浸润再出风味的等待时间。这对于生活、工作节奏快的都市年轻人来说,格外友好。

  鲜,是因为fnf掌握着一个秘密武器——自有的原萃工艺:以高品质原叶真茶为原料,纯净水为唯一溶剂,低温萃取出茶叶中的风味物质,辅以蝶式、振动、超滤等多层过滤技术,及RO反渗透浓缩等技术,提取出茶叶中的精华,最大程度地“锁住”了茶的浓郁风味。

  在此基础上,fnf又在产品种类中做了很多创新。在原萃新工艺的加持下,fnf在原萃茶的基础上,叠加新的元素,赋予不同风味的茶不同的功能。

  例如,冬季养生必备的暖冬养生茶,美容养颜的玻尿酸果茶、胶原蛋白果茶、维生素B果茶,还有“熬夜党”恢复元气必备的熬夜草本果茶等多款超速溶产品,兼顾了“好玩”“好喝”“健康”等多重需求。

  而且,fnf的精品速溶茶,几乎可以与任何饮品快速相融,牛奶、伏特加、气泡水、清酒……这些搭配,匹配了家庭、好友聚会、办公室等多种场景,加班学习累了来一杯,及时醒神;好友聚会DIY冲调,氛围感立马拉满;大餐后来一杯,清爽解腻。

  中国茶叶文化历史悠久,也是公认的健康饮品。然而传统茶饮的饮用方式,与现代年轻人的生活习惯和节奏产生了一定的距离,因“藏在深闺人未知”而蒙尘。

  通过技术创新,fnf将茶饮“健康”的概念更直观地呈现给年轻人,并通过更时尚的包装设计、更便捷的饮用方式,让中国茶走进年轻人的生活。

  ——END——

  欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。

  版权所有,禁止私自转载!

  部分图片来源于网络

  如涉及侵权,请联系删除

(本文仅代表作者观点,不代表百略网立场。)
评论
最新评论
暂无评论