没有选秀的2022,爆款综艺花落谁家?

开年至今,恋综赛道的声量最为瞩目,没有了大批量选秀CP的供给,网友们纷纷转战恋综,并将其戏称为“选秀代餐”。除了恋综,今年蓄势待发的各类舞台竞技也将分走一部分流量,释放观众的追星需求。而失去热门赛道的内容制作平台也表现出了一定的爆款焦虑,2022年各平台都铆足劲拿出了头部综艺,并且通过拓宽品类、题材创新来寻找下一个爆款赛道的身影。

继2018年《偶像练习生》横空出世,每年的“话题王”都非选秀莫属。2022年作为内娱失去选秀的第一年,话题的缺失、爆款综艺的缺席都多少令综艺市场显得冷冷清清。

开年至今,恋综赛道的声量最为瞩目,没有了大批量选秀CP的供给,网友们纷纷转战恋综,并将其戏称为“选秀代餐”。除了恋综,今年蓄势待发的各类舞台竞技也将分走一部分流量,释放观众的追星需求。

而失去热门赛道的内容制作平台也表现出了一定的爆款焦虑,2022年各平台都铆足劲拿出了头部综艺,并且通过拓宽品类、题材创新来寻找下一个爆款赛道的身影。

选秀缺席,各家祭出头部综艺

在爱奇艺待播片单中,可以看到米未的头部项目依旧领衔S+,《奇葩说》第八季“消失”一年后不知会以怎样的面貌回归,《一年一度喜剧大赛》在获得口碑热度双高之后将继续乘胜追击推出第二季。

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车澈虽然出走爱奇艺,但由其一手打造的说唱类、潮流类综艺依然出现在了待播片单中。其中,爱奇艺的王牌综艺《中国新说唱2022》推出了特别版“全明星季”,邀请往届冠亚军进行分组PK。

腾讯方面,《脱口秀大会》继续推出第五季,除此之外还将推出《脱口秀扩列计划》《毕业季脱口秀》《脱口秀跨年2022》等脱口秀综艺,小众赛道进一步被拓宽,也一定程度缓解了《脱口秀大会》走过多季逐渐陷入疲软的状态。

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另外值得注意的是,严敏操刀的引进综艺《新新游记》也即将上线腾讯。《新新游记》自立项之初就引起极大的关注与期待,原版由韩国金牌制作人罗PD的《新西游记》是8季下来从未掉下豆瓣9分的爆款常青树,如今又由手握不少爆款综艺的严敏进行制作可谓强强联合。

优酷方面最值得期待的是停播多年再次回归的《金星秀2022》,“毒舌金姐”曾在《金星秀》中贡献了大量的高能片段,金星不仅通过自己豪华朋友圈请来不少圈内重量级嘉宾,并且在嘉宾访谈过程中提供了不少“大尺度”话题,至今被网友津津乐道,此次回归不知能否延续曾经的热度。

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另外,优酷的招牌赛道潮流竞技综艺中《这!就是街舞5》《这!就是灌篮4》《拳力以赴的我们2》都继续推出续季,并且全面覆盖了不同的项目级别。

芒果TV近两年的王牌综艺《浪姐》《披哥》在今年还会推出续季,还未开始录制网上各种“网传嘉宾阵容”就引发不少话题。往期热度较高的“综N代”如《大侦探》《密室大逃脱》《女儿们的恋爱》也榜上有名。

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在《披哥》中大湾区哥哥们的精彩表现或让芒果看到香港地区艺人的话题价值,2022年芒果TV即将推出与TVB共同打造的全新节目《声生不息》,通过“宣传港乐”的主题挖掘香港新生代歌手,采用的是《我是歌手》制作班底马洪啸团队。

B站则继续深度聚焦Z世代,《说唱新世代》《90婚介所》《屋檐之夏》在第一季的优异表现之下都将继续推出第二季,今年还即将新推出Z世代潮流艺术创造真人秀《疯狂艺术家》。

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各平台王牌节目续季不断,新项目蓄势待发,没有了选秀的2022年综艺市场活力依旧。

恋综、舞台竞演成为代餐

春天是恋爱的季节,也是磕CP的好时节。如今没了选秀CP的供给,恋综便扛起了大旗,为网友无处安放的磕CP需求提供一个安身之处,被网友戏称为“选秀代餐”。

可以说,开年至今综艺赛道上声量最大的非恋综莫属。去年年底收官的《再见爱人》口碑和热度一直持续发酵到今年年初,随即从韩国恋综走出的钓系美女宋智雅漂洋过海刷屏各大社交媒体,《半熟恋人》已收官多日热度仍居高不下,聚焦离婚男女和“母胎solo”的《春日迟迟再出发》和《没谈过恋爱的我》紧随播出,花式恋综来来去去无缝衔接地抢夺着观众的注意力。

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但总的来看,2022年恋综整体上跨入了新的阶段。首先,恋综彻底走向“定制化”,为不同细分群体提供不同情感关系的纪实性观察,丰富了观察样本。其次,“磕糖”不再是第一要义,这届恋综提高了对于两性关系的深入探讨,在逐渐同质化的恋综题材里实现了突围。

像《再见爱人》“BE美学”、《半熟恋人》“直球式恋爱”、《没谈过恋爱的我》“恋爱反面教程”、《好友恋爱时》“友达以上、恋人未满”的热门话题,背后探讨的是当下的婚恋市场以及社会氛围,生成了多元价值讨论。

除了恋综,舞台竞演类综艺也即将分走一部分选秀市场。植根于粉丝经济的打投类选秀被叫停,但导师选拔式的舞台竞技类综艺并未遭到波及,舞台竞技类综艺以其高对抗性、高竞技性的特点仍有很大的市场需求。

今年在舞台竞演类综艺在垂类上的开拓依旧强劲,说唱、街舞、电音、二次元、虚拟偶像、演员、音乐剧等品类上层出不穷,承接了一部分秀粉的追星需求。

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但一个明显的变化是,明星代替素人练习生成了大势所趋,除了一部分小众垂类项目,舞台竞演类综艺大多以已出道明星为参演嘉宾,虽然在大众参与度上和打投类选秀存在一定的距离,但在专业度和垂直度上都得到了一定的保障。

在今年接下来的综艺排播计划中,每家平台都有两到三档待播恋综,舞台竞演类综艺数量更是令人瞩目。

寻找下一个爆款品类

选秀流量被分散,但代餐仍是权宜之计,痛失热门赛道的综艺市场急需开拓新的综艺品类。

2022年被寄予厚望的是职场综艺、推理综艺和音乐综艺三条赛道,不仅数量爆发,也迎来了类型多元化开发期。

职场综艺进行了全方位、多维度的创新。横向开拓到更多的职业,从律师到医生、外交官、心理咨询师等;纵向拓宽不同职场群体,实习生、职场新人、成功女性、全职妈妈、高阶职场人等;明星职场体验也全面开花,辅警、消防员、海陆空军、专业技术学习、电竞实训……

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同时职场综艺也在复合型题材上进行实验性的创新,试图发挥热门赛道“1+1>2”的叠加效应。比如《看穿一切的她》就进行了女性+迷综+职场的多类型叠加式创新,节目由章子怡、章泽天、宋祖儿、金靖组成“第六感女神团”,每期前往一个中国特色职场进行职业体验,并通过推理发现隐藏其中的“假职场人”。

推理综艺在2022年也迎来一个爆发期。除了老玩家芒果TV、爱奇艺,可以看到2022年腾讯和优酷也在迷综赛道上疯狂加码,各平台推出的待播迷综最少两部。推理综艺不仅在沉浸、互动、解谜、营救、经营、游戏等方向进行了创新,还横跨了不同的媒介形式。

2022年迷综有个明显的变化趋势是综艺和剧集的深度结合。比如《半路惊喜》以公路前进为背景,以单元剧的形式,融入了营救行动、悬疑探案、猫鼠追击、密室逃脱、推理解谜等不同主题的剧情元素。

《逃出计划-404公寓》和《开始推理吧》都属于基于公寓场景的剧情式密室逃脱,玩家需要通过10天时间的角色扮演沉浸式体验公寓生活。节目将打造一个完整的世界观和剧情故事,环环相扣地由多个连环案件构成整季,最终找出凶手逃离公寓,堪称“综艺版”《摩天大楼》。

没有选秀的2022,爆款综艺花落谁家?
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届时,迷综即将解锁综艺+剧集的新模式。

2022年音综一方面是在不同的垂类赛道继续深耕,像《春日民谣》《元宇宙唱将》《电音星世代》《爱乐之都》等都将继续深耕民谣、虚拟人、电音、音乐剧等垂类项目。另一方面,音综从单纯的音乐竞技到音乐+,有着方向创新、竞技类减弱的趋势。

音综竞技性减弱的趋势其实一直存在,尤其是全明星阵容的音综中像《歌手》类火药味十足的强竞技节目已经比较少见,音乐社交逐渐成为一个新的概念方向。比如去年年底播出的《时光音乐会》像是音乐人围坐小型歌会,专注于经典音乐分享;《闪光的乐队》则通过组乐队的方式让风格迥异的音乐人进行音乐交流,合作、分享为主,竞技为辅。

而待播的《春泥在农场》《音乐野生活》《音乐公司营业中》等节目则呈现出另一种形态。目前已推出的复合型音综大多以“音乐+旅行”类为主,但2022年的音综将扩展到更多不同类型。

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《春泥在农场》的节目设定是社恐(李宇春)+社牛(龙丹妮)在农场一起“感受生活、感受创造、感受音乐”,可以看出是一档结合生活、经营和音乐的慢综艺真人秀;《音乐野生活》中,发起人黄磊将邀请好友们登上绿皮火车,共同享受美食、美景和优美音乐,定位是美食+旅行+音乐;《音乐公司营业中》主打职场+音乐人+观察性实验的概念,通过3个月线上比赛、3个月的节目排播全方位展现音乐打工人的生活,期间将进行100多首版权歌曲唱演,300多个的音乐短视频内容产出。

总的来看,2022年综艺市场最大的关键词是创新,垂类赛道不断细分,热门赛道通过类型叠加不断推出新形态,下一个热门赛道的诞生或许不远了。

(本文仅代表作者观点,不代表百略网立场。)
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