艺人背调,未雨绸缪式避免主演不“塌房”?

明星,已经成为这个市场中最不可控的成败因素。

撰文丨艾 杰

编辑丨美 圻

文娱价值官解读:

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去年曾经备受关注的古装剧之一《青簪行》,因为男主吴亦凡出事而暂时被搁浅,但不少原著粉和女主杨紫粉丝对该剧依然抱有很强期待,希望最终能够播出。

近日,某剧组群演在社交平台发动态,称《青簪行》已经开始重拍了,而且自己见到了杨紫,还透露男主是林更新。不过,随后该群演又删除了消息,不管真假与否,投资数亿元的这部S+级大剧应该不会无限期搁置,通过补拍方式上线是大概率的事。

投资4亿多的《青簪行》并非第一部被主演拖累的影视剧,也肯定不会是最后一部。如今,明星和影视剧深度捆绑得越来越紧,顶级流量固然能给影视剧带来很多好处,但一旦人设崩塌,必定会掀起惊涛骇浪,其主演的新作往往要面临无法播出的风险,这不仅会重伤影视公司的业绩,也会拖累部分上市公司的股价。

明星,已经成为这个市场中最不可控的成败因素。目前,不少影视公司为规避损失纷纷采用提前调查的方式来综合评估主演风险,各种娱乐圈背调公司也应运而生,不过,这种方式真能提前甄别出未来会“塌房”的明星吗?

 

补拍还是放弃?

这两年,《青簪行》的名字经常出现在媒体上,这部影响力颇大的网络小说从开机就备受原著粉期待,该剧在开拍后就已经上过好几次热搜,《青簪行》的官方微博也一直在为预热做宣传,4亿多的总投入也说明平台对这个项目寄予厚望、信心十足。

可是,男主突发事件,让这部剧由“爆款”变“炸弹”,吴亦凡被刑拘当天,《青簪行》的官方微博将全部物料删除殆尽,只保留了一张没有人物的海报图。当时许多网友纷纷评论:“主演没了,这剧还能不能播?”、“杨紫好惨,男主会不会AI换?”。去年7月31日之后,《青簪行》就没了任何动静,只有原著粉每隔一段时间出来期待这部剧能尽早开播。

如果一直无法开播,《青簪行》的4亿多投资基本算是打了水漂,背后投资的几家公司都会损失惨重,但如果将男主角吴亦凡通过人工智能技术“换头”,也需要不菲的成本,价格可能高达五六千万,但相比4亿多的投资,如果再投入几千万能将这部剧“救活”,对投资方来说,这笔钱还是值得花的。

在吴亦凡出事后不久,演员张哲瀚在日本参观靖国神社等不当行为引发各界强烈关注,随后他就彻底消失在公众视线中。由他主演的待播影视剧《维和防暴队》、《梦回朝歌》、《一见不倾心》、《爱雨满森林》、《复古神探》等,目前受到影响无法播出,如果不换人重拍或补拍,这些作品可能永远都播出无望。

被《巴清传》拖累的唐德影视至今也没有恢复元气。财报显示唐德影视2017年总营收为12.51亿,其中江苏卫视与东方卫视共支付4.65亿元的首轮拼播合同版权费,优酷更是要为独家网络平台支付4.9亿元,共计9.55亿收入,一部待播的《巴清传》为唐德贡献了76.34%的年度总营收,其分量可见一斑。

结果到了2018年,投资5.8亿元的《巴清传》因女主角范冰冰的阴阳合同事件、男主角高云翔涉嫌性侵案件而一直无法播出,受此影响公司回款遭遇困难,唐德的股价和利润也是一跌再跌。2019年,唐德全年净亏9.52亿,未能如期开播的《巴清传》一下就“贡献”了近5亿的亏损,超过以往三年的利润之和。

五年来,唐德因为《巴清传》的“撕扯”每隔一段就能登上热搜,2019年又传出将再支付6000万给男主女主“换头”重拍,结果到目前该剧的补拍是否完成,何时能够播出仍然是个迷。

对于因主演出事而被无限期演播的影视剧,投资方也相当纠结。如果彻底放弃,几亿的投资就打了水漂,损失更大,而要想顺利播出,只能再投入几千万重拍或者用AI技术换头,不过找谁来拍,替补者剧迷们买不买账、最终呈现效果如何这些不可控因素都让投资方相当头疼。放弃还是补拍,

 

明星好与坏,背调公司都知道?

仅2021年,已有不下九位艺人发生重大负面事件,致使合作方利益受损。据估计,张哲瀚风波后,至少十几个品牌、6部待播电视剧受影响,损失高达数亿元。相比之下,剧组比广告商更加有苦难言,广告商可以尽快解约,但影视作品大概率面临下架,牵连甚广,补救措施也十分有限。

与其事后花巨资补拍,不如在选角时就提前摸清各种风险,在塌房事件越来越频繁的当下,针对明星的背景调查开始成为影视圈一项新兴业务。

业内一家知名影视剧公司制片人告诉文娱价值官,从去年下半年开始,她所在的公司在项目评估时已经将明星背调加入固定流程,在拿到评估报告之前,影视剧不会和明星签约,无论这位艺人流量有多大,开出的价格有多诱人。

这位负责人表示,对艺人背调会委托第三方专业机构进行,背调的内容包括艺人的家庭背景,家里有没有未结的官司和天价的债务,本人有没有校园霸凌、考试作弊、滥用药物等黑历史,从大学开始到入行以来的恋爱经历,性格分析,社交媒体所有发布的内容梳理等各个方面,尽可能做到详细,基本上每一条出问题都会一票否决,不会抱有侥幸心理,将潜在风险降到最低。

不仅仅是这家公司,随着这两年出事的艺人越来越多,不少影视公司在演员选择过程中,除了考量艺人本身的影响力,与角色的契合度以及片酬之外,都将从业经历和道德水平的考量放到相当重要的位置。

旺盛的市场需求也催生出不少艺人背调公司诞生,一些之前做影剧综数据分析以及泛娱乐大数据分析的公司,也纷纷开辟类似的新业务,通过专业化的调查和大数据分析,为影视剧选择演员提供重要参考。

一家从去年开始推出艺人风险尽调服务的数据公司,其调查范围分为政治、法律、道德和商业四个层面,基于海量的资料以及公司多年来积累的行业数据,详细分析艺人的背景经历,线上线下等公共场所既往的言行举止,言论和舆情中存在的潜在风险点。

在排除过去可能存在的雷点后,也会预判未来可能存在的风险,对艺人过去、现在、将来三个时间维度进行风险系数评估,同时还会进行同热度等级艺人平均风险系数的对比。

当然,这些专业的背调都有有明确的规范,调查的资料都是基于公开数据,在获得被调查明星方正式授权的同时,也会严格保密并限定调查范围,不会触及个人隐私,更不能越过法律红线。随着影视剧制片方关心的重点从商业数据、粉丝购买力、艺人影响力转向风险评估,这样的调查公司未来一段时间会越来越吃香。

 

多管齐下,规避风险

不过,虽然艺人背调有可能提前发现“雷区”,但世界上没有一份可以完全消灭风险的报告,也没有谁能打保票说自己未来不会再“爆雷”,艺人背调并不能完全杜绝风险,当然如果影视剧以后在签约前背调演员成为行业一个惯例,“风险尽调”在发现问题的同时,也能起到反向警醒作用,有利于艺人更严格约束自我行为,净化娱乐圈大环境。

在“风险尽调”的同时,影视剧片方还需要多管齐下,从不同维度考虑角色人选、审慎评估,这样主演未来“暴雷”的可能性才会降到最低。

如果一个艺人经常会和不同人传出绯闻,且经常被拍到混迹夜场,这样的艺人失德概率可能会更大。另外,相比在圈内摸爬滚打多年,一直没有负面消息的成熟艺人,刚刚走红尚未经历过长时间检验的新人风险自然会更高,大众对他们的了解程度低,庞大的粉丝群和超高人气无形中又会加速他们膨胀。

同时,有经验的制片人都有一个心照不宣的共识:明星团队的整体调性也是一个有用的风向标。在谈代言或合作的过程中,背后团队的专业程度、沟通能力与职业操守往往和明星的个性人品高度相关,团队就是明星意志的延伸,糟糕的明星背后团队也很少有NICE的。

另一方面,这两年“翻车”的明星中鲜肉小花和流量咖居多,这说明一些影视剧依然在将明星作为最大卖点,刻意追求明星的流量和背后的粉丝群体。事实上,只有好内容、好角色才能将明星的势能最大化释放,畸形化追求流量明星,“翻车”的几率自然会大增。

去年以来,《山海情》《觉醒年代》《人世间》等现实题材剧王接连出圈也证明,爆款剧的名单不再由流量明星主宰。回到内容创作本身,在打磨好剧本的基础上多启用实力派戏骨和德艺双馨的艺术家,才能从根本上杜绝主演“暴雷”事件发生。

此外,对污点艺人的惩处机制与退出机制也应该进一步细化与规范,目前“一刀切”式下架其主演的影视综作品打击面太大。未来,对污点艺人的恶劣程度、造成的负面影响等进行分级评判,然后再针对性做出更精准惩处措施,逐步建立有序、合规、合法的污点艺人惩戒机制,才能让文娱市场的投资风险更可控,对于行业未来健康有序发展也十分重要。

(文章配图部分来自网络)

 

(本文仅代表作者观点,不代表百略网立场。)
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