五粮液涨价至1499元?五粮液茅台化真有人买单吗?

五粮液涨价至1499元?五粮液茅台化真有人买单吗?

据中国证券报的报道,市场传言五粮液第八代普五(简称“普五”)建议零售价已从每瓶1399元上调至1499元,与目前53度飞天茅台的建议零售价持平。经中国证券报记者多方核实,涨价消息属实。

业内人士表示,目前五粮液普五社会库存在一个月左右,上调建议零售价是供求关系决定的。

成都一家酒类直供专卖店的销售人员王路(化名)表示:“国窖1573一直紧跟五粮液脚步,五粮液普五涨价,国窖1573估计也会在一个月内涨价。”

中国证券报记者发现,在五粮液官方商城小程序和淘宝五粮液官方旗舰店里,普五的建议零售价已从每瓶1399元上调至1499元。但通过各种优惠折扣,最终实际成交价格可以做到每瓶1220元。

五粮液专卖店的销售人员告诉记者:“第八代普五的建议零售价从这个月开始全线上调,现在建议零售价是每瓶1499元,不过团购优惠价格可以做到1250元。目前五粮液对价格管控特别严格,如果卖低了会被查处。”

普五涨价的消息也在酒类直供专卖店得到了确认。记者在成都一家酒类直供专卖店里看到,第八代普五的建议零售价标签已修改为每瓶1499元。

那么,面对着五粮液的全面涨价,五粮液茅台化几乎已经成为了一个不可阻挡的趋势了,为啥五粮液会不断涨价,这种涨价真的有人认吗?说实在看到当前五粮液的全面涨价,我们可以分成几个方面来分析:

首先,当前五粮液的涨价实际上是一个很正常的现象,最核心的原因是在整个市场之上,实际上高端白酒已经形成了明确的涨价趋势,毕竟在茅台的带领之下,各家白酒企业也都已经形成了属于自己的市场发展的空间,白酒企业逐渐明白茅台化已经成为了大家的大势所趋,既然如此的话,涨价也就显得顺理成章了,特别是经过前几年一连串的涨价之后,其实各家白酒企业已经逐渐发现涨价是一件很正常,而且市场不接受也得接受的玩法。作为中国有名的白酒巨头,在这样的大背景之下,五粮液涨价也就显得很正常,甚至于五粮液的这种涨价对于五粮液来说都有点有恃无恐,因为五粮液已经明确觉得自己是不弱于茅台的企业。

其次,对于当前的整个市场逻辑来说,高端白酒的涨价实际上将会推动整个高端白酒市场进一步价格的上扬,五粮液其实只是打响了第1枪而已,毕竟五粮液之外还有很多知名白酒企业,除了茅台在第一梯队以外,第二梯队自认与五粮液旗鼓相当的白酒公司还是非常多的,比如说我们前文提到的泸州老窖,所以在这样的大背景之下,高端白酒企业很有可能将会再度掀起一波涨价的潮流,这种涨价潮流有可能会从高向低不断延伸,不排除一些平价白酒也会借此趁机涨价。

第三,对于当前的消费者来说,其实这种高端白酒的涨价更多是一种无可奈何的感觉,为什么会这样说呢?这是因为其实当前高端白酒的涨价已经脱离了正常消费者能消费的起的水平,但是在中国高端白酒的市场之上,却出现一个很明确的趋势,这就是真正喝酒的人实际上自己不需要花钱,而买酒的人其实却不是给自己喝,所以在这样的情况之下,高端白酒才会出现价格越来越离谱的趋势,其实根源就在于说白酒的消费市场和实际的场景之间产生了严重的背离关系,这才是当前大规模价格上涨的原因所在,不过对于五粮液来说,能否真正被市场所认同,这种茅台化的趋势,市场会不会真正买单,实际上还是一个未知数。

 

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