今年,你去过电影院吗?

行业需要创新模式的先行者。

撰文丨刘娜娜

编辑丨美 圻

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

随着上海和吉林疫情的反复,刚刚恢复元气的电影市场再度陷入冷却状态,虽然撤档影片消息不断,院线票房数据不佳,但这两年来市场积累的经验,或许正为行业酝酿新的商业模式,也为中国电影带来多元机遇。

 

疫情反复

多部影片同时撤档

受新冠肺炎疫情影响,全国多地防控形势严峻。为减少人员聚集,配合各地方开展防控工作,电影《人生大事》、《神探大战》、《你是我的春天》等原定近期上映的多部电影,于3月25日不约而同地宣布延期。

@电影神探大战 在微博发布公告称:“因近期国内疫情反复,我们慎重考虑后决定取消电影《神探大战》原定于4月2日的公映安排,新档期择日公布。由于改档对您造成的不便,我们向各电影院线、影管及观众朋友们致以诚挚的歉意。《神探大战》历经多年筹备精心打磨,我们衷心期盼这部电影能够尽快与观众见面。感谢大家一直以来的关注与支持,我们大银幕不见不散!”

@电影你是我的春天 同日发文表示:“为配合全国各地防控工作,经慎重考虑,电影《你是我的春天》取消原定在4月2日上映的安排,新档期择日公布。因档期调整给观众和影院造成的不便,在此深表歉意。我们各方携手,相信没有一个春天不会来临!你是春日限定,也是来日方长。经历料峭的春天一定更加美好,期待尽快与你相见。

@电影人生大事 公告称:“受新冠肺炎疫情影响,全国多地防控形势严峻。为减少人员聚集,配合各地方开展防控工作,电影《人生大事》决定取消3月26日/27日、4月1日点映及4月2日上映计划。新的上映计划一旦确定,我们将在第一时间发布通知。因上映计划调整给观众和影城造成的不便,我们深表歉意。疫情防控无小事,苦尽甘来是人生,让我们共同期待再次相见的时刻。”

@电影一周的朋友 发布:“全国多地疫情防控形势严峻,为了更好地配合防疫工作,我们慎重决定电影《一周的朋友》取消4月2日上映计划,新档期择日公布。由于改档给广大影院院线、观众朋友带来的不便,我们深深表示歉意。再次感谢一路陪伴我们的朋友,电影《—周的朋友》官微不打烊,期待尽快影院重相聚。”

目前正在上映的国产影片中,票房排名第一的还是2月1日春节档上映的《这个杀手不太冷静》,其次是3月25日刚上映的《卧鼠藏虫》,第三位则是《长津湖之水门桥》。而目前票房前三位均为进口引进片,其中票房成绩第一的是灾难片《月球陨落》。疫情反复时期,文娱价值官对于国产片纷纷撤档的决定,并不感到意外。

 

单日票房

同比上一年减少5倍

朋友在朋友圈感慨:电影院里看了一部科幻烂片,结果让我惊讶的不是片子的品质超出想象的差,而是整个电影院里,只有我一个人。这景象,仿佛回到了2020年。

为什么不是回到2021年呢?因为2021年三月,随着国内疫情受控,院线正在回温。去年三月的同期票房,居然是今年的5倍,17350元。

而今年三月27日(周日)的单日票房为3793.89元。

2022年,疫情的反复让刚缓过来点元气的院线和电影市场,再次受到冲击。回望疫情最严峻的2020年,自3月16日新疆中影金棕榈影城率先复工后,一周时间内,全国先后有十余家影城陆续开门,虽然票房数据并不理想,但陆续有观众走进影院。

根据猫眼实时统计数据显示,2020年3月21日,全国电影总排片共422场,票房收入3.10万元。3月22日,全国电影总排片约 415 场,票房收入4.14万元,一周实现票房收入10.01万元,累计观影人次3810人。而当时最卖座的电影是《误杀》,第一周实现票房收入6.69万元。

为了支持院线复工,当时中影公司提供了公益影片:《中国合伙人》、《狼图腾》、《战狼2》、《流浪地球》、《何以为家》等,中影和这五部影片的出品方(版权方)协商将原分账比例由43%比57%调整到0%比100%,发行方和片方应得的43%分账部分全部让利给影院。除了以上这五部公益影片,文娱价值官了解到,《寻梦环游记》、《捉妖记》、《北京爱情故事》、《美人鱼》、《十二生肖》五部影片,也以公益发行的方式提供给影院。

而院线方为了自救,也展开多种经营的商业模式,2020年有一张来自朋友圈的图片,是华谊兄弟电影院为了“自救”摆地摊售卖各种电影周边、爆米花、饮料。通过线上平台售卖库存产品,是所有院线都尝试过的方式,但毕竟不是专业电商,院线带货并非最好的盈利方式。

华谊兄弟电影院为了“自救”摆地摊售卖各种电影周边、爆米花、饮料

但是,随着疫苗和防疫措施的加强,院线在2021年出现难得的回温现象。可以看到,2021年的票房成绩470.33亿元,比2020年的203.11亿增加了两倍还要多,而电影市场也在回温中展现出积极的态势。

 

疫情倒逼行业

是时候探索创新模式

2020年春节档,为减少人群聚集,避免引发额外风险,《囧妈》《唐探3》《姜子牙》等7部春节档影片,宣布撤档。1月24日,字节跳动为了支持国产电影,发布了免费线上放映消息,并与《囧妈》的出品方欢喜传媒沟通,让这部贺岁喜剧从院线切换到手机和智能电视放映。只要在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App搜索“囧妈”,或者在智能电视上打开华数鲜时光,都能免费观看《囧妈》。

与此同时,字节跳动还确认了13部电影,可以在抖音、西瓜、今日头条、鲜时光APP上免费观看,其中包括《疯狂外星人》、《唐人街探案》、《夏洛特的烦恼》等。据悉,这次救市行动中,字节跳动以6.3个亿请全国人民观众免费观看《囧妈》,为国产电影挽回损失的同时,也开创了“线上春节档”的先河。

就在疫情期间,院线电影纷纷撤档的时候,爱奇艺、腾讯线上院线也在积极“救市”。汇影文化与品像文化合作的网络电影《特警使命之全城危机》就因疫情原因,撤档转到爱奇艺上线,此外,电影《异星战甲之青龙》也登陆了腾讯视频。

院线电影具有很强烈的社交属性,但是在疫情反复,院线不得已减少甚至暂停开放的时期,撤档切换线上放映虽然是不得已的选择,但至少能降低损失大部分投资的风险。而平台方也在积极推行新的分账模式,为片方提供突发时期的多种抗风险机制。

去年8月,在优酷独播的网络电影《硬汉枪神》,上线11天就累计分账票房突破2000万。而爱奇艺独播的网络电影《赘婿之吉兴高照》,上线4天分账票房即突破千万,对比大IP的院线电影总票房两三千万的成绩,这样的票房为或许能片方带来更多可能性。

早在疫情开始,爱奇艺对头部内容的资源倾斜就大幅提高了。首先是针对网大分账规则的升级,这次调整,连带“发行分级制度”一起进行了优化。更新后的发行分级改成了S,A+,A,B四个级别,A级及以上全部为爱奇艺独播内容。

针对S级内容,爱奇艺给出了新的分账方式:PVOD(Premiumvideo-on-demand)高端点播分账和买断式混合的分账方式。PVOD是指平台以付费点播的方式,让观众能以接近影院上映时间同步观看院线长片的观影模式。爱奇艺的PVOD产品被称为“超级影院”,以PVOD模式发行的首部电影《春潮》,不仅斩获了第29届上海电影评论学会奖“年度华语电影十佳影片”,还获得了第33届中国电影金鸡奖最佳故事片和最佳导演提名。

爱奇艺PVOD发行的影片《春江水暖》斩获第18届ICS国际影迷协会最佳影片、最佳摄影、最佳处女作三项荣誉,同时提名最佳剪辑、最佳原创配乐、最佳导演三个单元;本片还荣获了法国电影及电视评论工会最佳外语电影首作大奖。

爱奇艺还提出了“原创电影计划”:即爱奇艺以独家投资、联合制作或者院线发行的合作方式,与制片方、影院/院线、以及广大观众共同分享互联网发展红利,实现“院线电影票房 + 互联网收益”的最大化。这种模式形成了电影作品的商业闭环,也能激励市场新人不断勇于创作新电影。

根据库润数据的调查显示,有近五成的用户认为疫情对电影公司和院线是一次转型的机遇,应当考虑拥抱互联网;有36.4%的用户认为电影院线公司/电影公司应当开通线上销售/播放渠道;有34.2%的用户认为电影院线公司需要和互联网视频公司进行合作。仅有30.8%的用户认为此次疫情是一次灾难,雪上加霜。

随着这个春天上海和吉林疫情的反复,不少城市的观众暂时减少去影院观影的时间,或许,随着疫情带给电影行业的冲击,再次激发行业摸索全新商业模式、产业结构的可能性,我们期待那个把握转型机遇,并为行业带来全新成功模板的先行者。

(文章配图部分来自网络)

 

(本文仅代表作者观点,不代表百略网立场。)
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