业绩向上营收提涨,国产体育品牌2022如何再创“新高”?

近些年,全民体育热潮持续,从东京奥运会到北京冬奥会再到杭州亚运会,消费者对于体育赛事关注度越来越高。随之而来的,就是国内不少体育品牌迎来高光时刻。

近些年,全民体育热潮持续,从东京奥运会到北京冬奥会再到杭州亚运会,消费者对于体育赛事关注度越来越高。随之而来的,就是国内不少体育品牌迎来高光时刻。

3月22日,安踏集团发布2021年全年业绩公告,安踏集团总营收达493.2亿元,同比增长38.9%。同期,李宁也发布2021年年报,实现收入225.72亿元,同比增长56.13%。

继特步、安踏之后,361度也于近日发布了2021全年业绩报告。在李宁和特步“高”增长之下,361度在2021年又有怎样的表现?

后疫情时代电商发力,国产运动品牌营收获增长

财报显示,361度2021年营业收入人民币59.33亿元,实现毛利润人民币24.72亿元,同比增长27.3%。

从361度已公布的财报数据来看,361度在2018、2019、2020、2021的营收分别为51.87亿元、56.87亿元、51.27亿元和59.33亿元,如果撇去受疫情影响严重的2020年,从整体趋势上来看,目前361度的营收增长相对稳定。

根据其财报显示,2021年公司毛利率达41.7%,同比增长3.8个百分点。361度核心品牌产品、361度国际业务及电子商务业务贡献总收益的80.0%,其中2021年四季度361度主品牌产品零售额录得高双位数的同比增长。

毛利润和毛利率的增加,在一定程度上说明361度盈利能力稳定。而我们细究361度营收增长的原因,或许离不开整个市场环境的影响。

后疫情时代电商渠道成为大多数品牌的新增量,大量国产运动服饰将焦点聚焦到线上,也均获得了不错的数据表现:

以安踏和特步为例,根据安踏2021年半年报显示,2021年上半年安踏电商营收同比增加61%;特步此前发布2021年全年业绩,其中电商业务营收占特步主品牌全部营收超过30%。

根据361度发布财报显示,2021年361度线上专供品销售收益12.27亿元,同比增长55.1%,占整体营业额的20.7%。361度集团在财报中也表示,将持续投入更多资源完善电商系统,电子商务业务将为361度收益带来重要贡献。

在粉丝量方面,截至发稿时间,李宁、安踏、特步、361度的天猫官方网店粉丝量分别为2579万、2091万、1025万、822万。

整体来说,虽然在电商业务上,361度有了一定的突破,但与安踏、李宁等龙头来相较,依旧存在不少的差距。

当然,除了市场环境之外,361度自身的战略,也是其营收增长的动力之一。在去年,361度就在营销宣传上的投入力度还是较大。

根据此次361度发布的财报显示,2021年度,公司销售及分销成本同比增加18.3% 至人民币1,140.1百万元;广告及宣传开支同比增长11.0% 至人民币604.4百万元。

图源:361度2021财报

在体育赛事轮番上场之际,361度聚焦体育赛事加大营销,通过IP联名、代言、广告宣传等多种方式,把控线上与线下多渠道的拓展,确实也成为其营收增长的助推因素。

综合来说,虽然361度2021年业绩表现较往年来说增长较明显,但这种“出彩”更多是建立在市场复苏、国潮崛起等外界因素的基础上。虽然自身也有着不错的发展战略,但要想追上第一梯队的李宁、安踏,还是需要付出不少时间及努力。

国货崛起提振品牌势能,2022年运动品牌如何走?

回望整个2021,国产运动服饰市场在消费热情高涨的助推下,不少知名品牌普遍获得了高增长。而2022年开始至今,我们依旧能够看到运动赛道的高景气。

最新发布的Euromonitor数据显示,2021年全球运动服饰零售市场规模达6662亿美元,同比增长22%,绝对规模与相对增速均位居所有服装品类首位。

Research And Markets网站发布的全球运动与健身服装市场趋势与分析报告显示,尽管受到新冠疫情的影响,2020年全球运动和健身服装市场仅为1720亿美元,但预计到2026年将达到2213亿美元。

首先,消费者持续关注健康的趋势将继续成为全球运动和健身服装市场的主要驱动力。

据国家统计局公布数据显示,2022年2月份,全国居民消费价格同比上涨0.9%。1-2月平均,全国居民消费价格比上年同期上涨0.9%。

随着消费者健康意识水平的不断提升,大众对于健康、运动类的服饰等会有更高的购买意愿。基于此,这对于国产运动品牌们来说都是一个持续利好的要素。

其次,国潮趋势下,国产运动品牌能够持续性提振品牌势能。

根据2021百度国潮骄傲大数据,近十年来,“国潮”的搜索热度上涨了528%,而2021年,受“新疆棉”事件影响,“国潮”迎来新一波高潮。

以李宁为例,2021年在疫情缓和及H&M抵制新疆棉花事件催化下,营收同比增长56.1%至225.7亿元,归母净利润同比高增136.2%至40.1亿元。

疫情提升人们的健康生活意识,国潮推动消费者聚焦国货品牌,可以说,国产运动服饰在需求端,已经有了持续前进的动力。

值得一提的是,除了消费需求持续上涨之外,即将轮番上场的各路体育赛事,或许也是2022年国产运动品牌迎来新一轮增长的催化剂。

2022年,很多单项世锦赛或世界杯也将陆续亮相,除了已经闭幕的北京冬奥会,成都和杭州还将分别举办世界大学生运动会和亚运会,这都是非常具有代表性的综合性体育大赛。伴随着这些大型或者国际体育赛事的举行,头部运动品牌都会加大在这些重要赛事上的广告宣传提升影响力。

在多方利好的情况下,让国产运动品牌在2022年“创新高”有了更多可能性,但我们也需要注意,对于国产运动品牌们来说,今年他们也依旧一些不确定因素的考验。

一方面,在原材料价格大幅波动的情况下,产业链成本传导在一定程度上会不及预期。

过去全球通胀驱动,叠加供需失衡状态,促使棉花、化纤等纺织原材料价格上涨,这在一定程度上会影响到品牌们的支出成本上涨,对于品牌商而言,成品采购成本上涨,必然会反馈到终端产品零售价,从而影响到消费者的购买需求。

另一方面,随着运动服饰市场的竞争不断加剧,品牌之间的多元化格局在一定程度上会到导致市场的集中度下滑。

比如在瑜伽、跑步等专业细分赛道涌现众多新锐品牌,高举功能科技与生活方式,不断地刺激着消费者的消费心智,这些品牌在不断冲击现有运动品牌的市场份额,这不可避免地会影响到头部运动品牌的发展。

结语

2021年对于国产运动品牌来说,是“机遇”的一年,尽管疫情管控常态化、顶级体育赛事拉动、国潮热度持续攀升、国民健康运动意识加强,李宁、安踏、特步、361度等国产品牌也都抓住机遇乘风而上。

而展望2022年,在疫情再度严峻,国际市场通胀、原材料价格上涨等一系列“挑战”下,国产体育品牌要想在高基数下维持高增长,或许并不是一件简单的事情。借势腾飞能否持续,关键在于国产运动品牌能否不断加强自己的核心竞争力,能否让自己的品牌竞争力有质的飞跃。

文章来源:港股研究社

(本文仅代表作者观点,不代表百略网立场。)
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