阿里“弃子”十荟团,全国彻底大败退

十荟团最终走向了全国败退的命运。

来源/联商网

撰文/林平

苦熬数月之后,十荟团还是迎来了全国彻底败退的命运。

3月28日,据界面新闻消息,十荟团全国城市所有业务均已关停,公司进入善后阶段,主要处理供应商货款的清算事宜,以及员工工资的结算赔付问题。

另据连线Insight报道,十荟团部分离职人员已经开启二度创业,推出“超及近24小时自助超市”品牌。目前,十荟团小程序已经无法打开,彻底停服,十荟团微信公众号更新日期停留在了今年1月份。

《联商网》在去年12月份曾报道十荟团“暴力裁员”。有员工表示公司强迫签署离职协议,不签拿不到薪资,且到手薪资远在当地最低工资标准之下,而员工如不同意离职,公司则建议走劳动仲裁。此外,十荟团供应商、团长也迟迟拿不到该给付的货款和佣金,苦苦讨债。

据悉,去年8月,十荟团创始人陈郢发布内部信宣布进行自我革新,业务与阿里MMC进行战略整合。随后,十荟团在整体上开启了撤退之路,紧随其后的是,十荟团不断进行裁员和撤城,长春、福州、哈尔滨、青岛等城市业务关停。

在四个月时间中,十荟团共关闭21个城市圈,只保留了五个核心城市圈(江苏溧阳、武汉、长沙、粤东、济南)。到了2021年11月,十荟团员工已经从万人规模缩减不到2000人。截至2021年12月底,十荟团员工仅剩下700多人,五大城市圈中,每个城市圈只有30-50人留守。

此外,十荟团高管也疑似跑路。

有部分十荟团内部员工告诉《联商网》,原有劳动合同主体北京群鲜荟萃科技有限公司已变更为湖南群鲜荟萃科技有限公司。而企查查信息显示,12月15日,北京群鲜荟萃科技有限公司法定代表人发生变更,由总经理陈郢变更为王文敬。11月23日,湖南群鲜荟萃科技有限公司法定代表人由原十荟团首席运营官孙元波变更为李秀珍。而在十荟团钉钉工作群中均查无此人。

公开信息显示,十荟团成立于2018年6月,由社交电商平台“有好东西”创始人陈郢与“爱鲜蜂”高级副总裁王鹏二人联合创办。以生鲜水果起家,随后十荟团逐步拓展至生活用品、家居用品等领域。在发展过程中,十荟团相继并购了“你我您”“好集乐”“邻里说”等区域性社区团购平台,进一步扩大了市场。

创立近四年间,十荟团颇受资本青睐,尤其是收到了来自阿里方面的多轮投资。截至目前,十荟团共获得7轮融资,累计融资金额超过12亿美元。其中,阿里参与了4轮融资,在2019年初的A轮融资中,出现了阿里的身影。2020年,十荟团获得了阿里的两次投资。2021年3月,十荟团获得了阿里巴巴等大机构共计7.5亿美元D轮融资。这也是十荟团最近一次融资。

2021年8月,十荟团创始人陈郢发布内部信称,十荟团将在区域仓配、团长运营等方面进行改革,也将与阿里MMC在部分区域整合。不过,据十荟团内部员工透露,双方并未进行业务上的融合。

十荟团曾在内部信中表示,社区团购行业因为此前的补贴战等扰动,呈现出不健康的发展状态。十荟团必须自我革新,摒弃浮躁短视,回归商业本质。

据界面报道,十荟团在阿里内部“赛马”中输给MMC事业群之后,失去了资本维系。在2021年初的一场投资人交流会上,阿里对在场投资人明确表示,“我们并不会将重心放在实际未控股的十荟团身上,2021年开始,阿里将会亲自大力投身社区团购。”

有十荟团中层向界面新闻证实,“阿里给你钱可以,但是要达到很多要求,做得好的区域可以留下,做得不好的区域直接由MMC来做。”

十荟团在阿里赛马机制下,因各种指标未达到期望,逐步沦为阿里“弃子”。而上一个扮演这个角色的平台,是已经破产重组的易果生鲜。

据悉,因用激进的价格补贴策略打压对手,抢占市场,十荟团被监管部门多次处罚。2021年3月3日,市场监管总局依法对包括十荟团在内的四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚,并督促企业积极整改。同时责令“改正违法行为”。随后,相关企业均提交了整改情况报告。

不过,十荟团并未完全落实整改承诺,其江苏区域仍存在大量低价倾销、价格欺诈行为,且行政指导会1个月整改期满后依然持续,再次被处罚。

去年5月27日,市场监管总局对社区团购平台“十荟团”不正当价格行为再次作出顶格罚款并责令停业整顿。十荟团被处以150万元顶格罚款,江苏区域停业整顿3日。而值得注意的是,2021年十荟团因多次违反《中华人民共和国价格法》相关规定,已被相关监管部门累计罚款超200万元。

去年十荟团定下了年度GMV 800亿的目标,但在活动较多的1月份,十荟团GMV也只有20亿。而据十荟团内部员工透露,截至去年底,十荟团全国日均GMV仅在40-50万之间。

2020年下半年以来,美团优选、橙心优选、多多买菜等巨头相继入局社区团购,通过携资入场以及激进价格补贴策略,获得了大量用户、订单以及市场份额。不过在监管趋紧、政策调控之下,多家社区团购企业因低价倾销、价格欺诈、扰乱市场秩序等相继被约谈和行政处罚。

而大浪淘沙之后,中小型社区团购由于没有足够的资金而被迫退出市场,能够坚挺向前的还剩下巨头们。

有业内人士表示,资本退潮、巨头内卷、监管趋严这三大趋势将在社区团购领域长期存在。

十荟团在组织、管理方面没有跟得上市场扩张速度,在烧钱过多导致资金链紧张情况下,又缺乏自身造血能力,团批新业务效果也不理想,最终走向了全国败退的命运。

毋庸讳言,社区团购赛道的整合淘汰赛还在持续。客单价和毛利率能否提升,是决定未来发展的关键,降本增效都将是在场选手未来重点。而当头部企业开始关注毛利时,最激烈的烧钱竞争已经就此结束。中小平台的未来往往以狼狈退场方式告别。

(本文仅代表作者观点,不代表百略网立场。)
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