年轻人迷恋“金豆豆”理财背后,更应该关注什么?

年轻人理财花样多,何止爱买“金豆豆”。

这届年轻人不仅爱搞钱,还喜欢攒钱,而且还爱理财,理财花样越来越多。

出品|NBS新品略 作者|吴文武

01 “金豆豆”成年轻人理财新宠

最近两三年,越来越多的年轻人开始买黄金,掀起了一阵黄金消费热潮。

有一项调查显示,最受Z世代女性偏爱的饰品材质中,黄金稳居第一,占比达到50%。

进入2022年,年轻人买黄金的热情持续高涨,不少年轻人将黄金作为一种理财手段。

NBS新品略关注到,央视财经《天下财经》栏目近日报道了一期黄金消费市场观察:发现“金豆豆”蹿红,成为年轻人理财新宠。

金豆豆的重量约为1克左右,普遍售价在400元至600元之间,不要手工费,电商平台上,有的商家月销量近万件,线下黄金首饰店也有售卖。

每月攒一颗“金豆豆”,成为不少年轻人的理财目标,年轻人把攒金豆的过程,看成类似定期投资,通过长期、稳定的投入,来消除黄金价格波动的风险。

相较于动辄10、50、100克的投资金条,这种轻到1克的黄金,起点低,花费不高,年轻人能轻松入局,小小年纪就能实现“买金自由”。

在小红书上有很多“金豆豆”的种草笔记和攻略,在短视频平台和社交平台上也有很多“金豆豆”的分享视频和直播带货。

02 这届年轻人爱理财

这届年轻人到底有多爱理财?

疫情加速了年轻人对财产的态度,改变了年轻人的财富观,开始重视财务规划,消费日趋理性,开始理财。

现在越来越多的年轻人开始存钱了。根据《2021中国养老前景调查报告》显示,年轻人储蓄比例一年比一年高,2021年年轻人每月储蓄占收入比例为25%,每月平均储蓄金额为1624元,这两个数字都已经是近年最高。

同时,一阵阵理财热潮也感染着年轻人,吸引越来越多的年轻人开始理财。

根据互联网数据平台MobTech数据显示,新增基民年轻化趋势明显,16岁至34岁群体占比达到60%,90后成为这批新基民的主要群体。

股民也呈现了年轻化趋势。每日经济新闻统计,6年新增1亿股民的画像是,新股民群体趋于年轻化。深交所在去年5月发布的统计数据也显示,新股民趋于年轻化。

这届90后初次理财的时间比父母辈早了整整10年。

有市场调研数据显示,有84%的90后有理财习惯,在各种固定工资收入以外,投资理财收益是年轻人的一项重要收入来源。

年轻人不仅重视储蓄和理财,而且有些90后已经开始关注养老问题,研究和考察养老院了。

03 没有什么能阻挡年轻人理财

除了疫情影响年轻人的理财观念外,影响年轻人理财观的因素有很多。

这届年轻人成长于互联网环境,特别是移动互联网和短视频深刻影响着年轻人的理财观。

有一项市场调查显示,有27%的年轻人通过互联网理财平台获取投资理财信息,有19%的年轻人认可金融机构APP或专家的观点。

有很多年轻人通过社交平台、短视频平台、种草社区等渠道了解投资理财信息,或者进行投资理财学习。

有不少年轻人是受了互联网和短视频等影响,才开始尝试和踏上理财之路。

即使出现亏损,也不能阻挡年轻人买理财的积极性。

比如在2022年初,股票、基金等“跌跌不休”,市场行情一抹绿的时,一些年轻人在网络上一边调侃自己,一边接着买。

潇湘晨报在今年1月初进行的一项年轻人理财问卷调查显示,2021年收益在5%及以下的人占比最高,达到44%。亏损人群占比为19%,其中有一半以上的人亏损不超过10%。

调查显示,与社交平台氛围不同的是,大部分年轻人都能接受一定亏损。

在股票市场上,90后对风险投资的容忍度较其他年龄层都要高。

不过在NBS新品略看来,有一个现象值得关注,现如今的00后也加入了理财大军,但00后理财更像是一种社交行为。

00后理财并不会像老股民那样,天天盯着大盘研究K线图,幻想着2千变20万,短期内实现单车变摩托,甚至是一夜暴富。

00后理财更像是一种社交行为,正将一切娱乐化、游戏化、休闲化、随性化,理财成为当下年轻人群中一种流行的社交方式。

04 年轻人理财热背后,更应该关注什么?

理财进入年轻时代,会有越来越多的年轻人理财,我们在关注年轻人理财热的同时,也应该看到另一面。

现在短视频成了年轻人了解理财的一种渠道,的确可以通过短视频了解一些基本的理财知识。

但在短视频平台上的各种投资理财内容,夸张的语言,浮夸的场景,很诱导性的广告,以及各种励志故事都吸引了年轻人。

“如果你的卡上存的钱连10万都不到,我劝你早点学理财……”,“从理财小白到年化25%+,有问题可以在评论区问我”,……有一条理财短视频的播放量居然高达1.3亿。

很多年轻人看到这些广告时都会心动,这在潜意识上加剧了年轻人的财富焦虑,无形中给了很多心理压力。

更可怕的是,很多投资理财短视频广告,打着0元、1元的低价财商课,挂羊头卖狗肉,套路满满,实际上是卖高价理财课程,甚至是暗藏杀猪盘。

央视财经此前已多次曝光低价财商课市场乱象,NBS新品略也一直关注短视频投资理财广告及低价理财课乱象,犹如一只打不死的小强,根本无法根治。

这些理财短视频之所以能吸引年轻人的关注,一些年轻人掉进理财陷阱,也反映出年轻人缺乏投资者教育。

有一项市场调查显示,发达国家的财商教育普及率大概为60%,而在中国仅有31%,中国财商教育领域的发展与发达国家相比还有10年以上的差距。

2021年,财商教育成为重点监管和规范领域,去年8月,国家网信办就开展了专项整治的八类财经类违规问题,明确指出要打击炒作社会恶性事件、负面极端事件,煽动悲情、焦虑、恐慌等情绪,借以推销所谓“财商课”、各类保险产品等。

NBS新品略还关注到,最近网络上流传出一份今年抖音内部的平台内容规范清单,投资理财、借贷消费都位列其中。

前文所述,目前年轻人流行买“金豆豆”投资,其实这里面的水很深,也有“翻车”的情况发生。

一个昵称叫“宝宝酱吖”的网友在小红书上分享了自己买“金豆豆”的经验:我这一个(金豆豆)405入手,回收只有360元”。

有专业人士建议年轻人:购买“金豆豆”时,注意纯度,理财需谨慎。

年轻人买理财应该量力而行,理性看待,不要盲目跟风买理财,更不要轻易相信短视频中各种所谓的“理财高手”。

最后NBS新品略还是想说那句大家都很熟悉的话:理财有风险,投资需谨慎。

(本文仅代表作者观点,不代表百略网立场。)
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