“野生游戏策划”养成记

游戏玩家C2B的意识那是相当强

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

“刘昴星,本御侍为你重下回游戏,希望你不要不识好歹,速速出现在我的卡池。”

2017年底公测的美食拟人手游《食之契约》,这几天有大批老玩家回归。原来是《食契》要与著名美食番《中华一番》(《中华小当家》)联动,这一来,游戏迅速回到刚开服时的热闹景象。

而这样直戳萌点的创意,竟然是游戏官微、微博超话里的“野生策划”想出来的,官方还真就给实践了。可见野有遗贤,游戏大厂可要广开言路。

“野生游戏策划”养成记

游戏的“野生策划”,也让人想起微博上的“野生编剧”。2018年3月,网友@SUM不二在微博上发布了一个名为“淑女的品格”的脑洞。四个美丽自由、有钱任性、不婚主义的大女人,再代入俞飞鸿、陈数、曾黎、袁泉等气质女神的美颜,很快得到了广大网友的转发支持,甚至被陈数、曾黎两位“正主”亲自翻牌。

紧接着,该创意被陈数所在的壹心娱乐拿下,同名电视剧正式立项。该事件不仅成为微博民间脑洞变现的第一例,更引发了业界对“女性群像”概念的关注。各大影视公司几乎都推出了相关项目,此后我们看到的《二十不惑》《三十而已》《流金岁月》等等,都很难说没受其影响。

“野生游戏策划”养成记

近年的明显趋势是:用户越来越成为“专业化的用户”,大家看剧要追究服化、镜头、剪辑,玩游戏也越来越能提出深度建议,C2B的意识那是相当强。特别是随着游戏厂商对社会化、人格化营销的重视,微博不仅是新游宣发的主战场,也成了“野生策划”们的大本营。

来和我“学”做游戏

作为一款已运营4年的成熟期手游,《食契》确实已经到了增长与日活瓶颈期。去年便有老玩家提出,作为美食拟人手游,《食契》应该考虑和美食番,尤其是有童年回忆性质的美食番联动。脑洞照进现实,玩家得偿所愿的同时,《食契》这潭水再次流动起来。

不止是《食之契约》,游戏官微、微博超话已经成为玩家与厂商交流的主舞台,玩家脑洞变为现实的案例越来越多。特别是《光夜》《未定》等女性向游戏,“教”策划做游戏,已成为提升玩家黏性活跃度以及厂商规划未来活动内容的主要方式。

与男玩家相比,女玩家情感更细腻,对一款游戏的忠实度更高,但对游戏内容也有更高要求。过去,厂商与玩家之间的沟通渠道不多,且反馈流程极长,经常出现玩家心灰意冷弃坑,厂商才着手修改优化游戏中的某些内容。而游戏超话及官方品牌号,则搭建起了一条响应速度最快的渠道。

“野生游戏策划”养成记

今年6月上线的《光与夜之恋》,就是这种反馈机制的受益者。《光夜》上线后,相关超话成为玩家二创产出、交流游戏经验的乐园,同时她们也利用超话即时反馈自己对游戏内容的理解以及需要优化改进之处。

《光夜》在女主与几位男主的感情线之外,加入了“设计师”这一背景身份,于是玩家可以像换装游戏一样,在游戏“回家”页面更换服装。对于恋爱游戏,换装元素不过是锦上添花,但却真有一批玩家把它当做“暖暖环游光启”,并在超话中提出,希望看到更具设计感、符合女主“设计师”身份的服装。

于是在10月10日开启的限时活动中,玩家等来了《光夜》与设计师品牌@LANYU兰玉品牌的合作套装,“我终于穿上漂亮衣服了”;11月20日萧逸生日限定活动中,女主则一改平时的温婉装束,换上了短发皮衣,这套情侣装也获得广泛好评。

“野生游戏策划”养成记

除服装问题外,玩法、男主卡面等维度,也是玩家在超话及官微的热议重点。在后续活动中,《光夜》专注于“声音”的“轨迹”玩法、加强代入感的“真心话大冒险”,还有查理苏与夏鸣星两位男主在“巴洛克梦境·密涅瓦之昼”活动中的突破性卡面设计(查理苏或成为国产女性向游戏首个露胸肌男主),都是玩家诉求得到反馈的直观表现。

当然,因制作周期等问题,玩家的反馈或许不能第一时间得到改进。但至少通过超话及官微“喊话”,玩家能够一吐为快,也能让官方表态。

对于厂商,微博则成了策划们汲取灵感的地方。“暗中观察”超话动态,为后续内容更新做功课已成常态。

游戏虽有不完美之处,但玩家意见能够得到反馈及修正,和朋友一起开的脑洞还可能在后续活动中被一一实现。正因如此,玩家虽将游戏戏称为“逆子”“逆女”,也愿意一直玩下去。

野生策划养成中

微博游戏相关超话之所以有这么多愿意为游戏献计献策的“野生策划”,与社区真实用户多、活跃度高、质量也相对较高有关。

与早年的游戏论坛类似,微博也是不断沉淀、聚集游戏用户的社区。不同的是,论坛往往需要答题注册或老用户提供邀请码,过程相对繁琐。而在微博,大家很容易就能找到“快乐老家”。

对于不少休闲玩家,每天逛游戏论坛或许不太可能,但刷微博则是一种“本能行为”。

一位《光遇》玩家向硬糖君讲述了她的入坑经历。按照惯例刷微博时看到了“小王子季”的开屏和相关热搜,原本是《小王子》迷的她好奇点进活动页,发现游戏画风和玩法很戳自己,于是下载游戏。下载后发现,《光遇》是一款自由探索度很高的社交游戏,没有升级打怪这一说,为了获得更好的游戏体验,她又回到超话发帖找好友。超话中大佬们层出不穷的创作与考据,也让她产生了一种“原来我还没玩懂这个游戏,需要好好探索”的心理。

“野生游戏策划”养成记

不难发现,微博兼具门户媒体与社交网络的双重属性,形成了一条有效的玩家沉淀链条:日常刷微博获取游戏资讯;点进相关社区,大量PGC、UGC创作进一步激发兴趣;遇到卡关或想分享体验感受时,自然地回到微博游戏社区进行交流反馈;反馈得到解决游戏体验提升,玩家的黏性进一步加强。

对于精力、财力有限的中小厂商,这是一条宣发的终南捷径。硬糖君亲身体会,虽然不是大厂大作,但偶然点进超话发现太太们一个个创作超神,几篇同人看下来,立刻乖乖吃下安利,跑去下载游戏。

在微博游戏社区,强度党可以找到竞速伙伴,收集控可以查漏补缺自己距离全图鉴还差些什么,二创爱好者也能寻觅到属于自己的创作小团体。

“野生游戏策划”养成记

一位《未定事件簿》玩家告诉硬糖君,虽然她和几个游戏好友交换了联系方式组了群聊,但大家平时还是喜欢通过超话获取信息、交流游戏心得。“超话大佬多,内容更新快,而且和群聊不一样,超话更有氛围感,能更随心所欲地发言。”

一个人玩游戏是孤独的,也最容易因为卡关轻易弃坑。游戏社区的存在,将原本各玩各的一盘散沙的用户,凝聚成了一个整体。在互帮互助、集体讨论的热烈氛围下,用户对游戏的感情就从单纯的“一款游戏”变为“与朋友一起的家”。

“野生游戏策划”养成记

这也是为什么“野生策划”数量急剧攀升。因为玩家对游戏的感情不一样了,希望游戏越来越好,能够长期运营,所以才会群策群力提意见。而她们的游戏黏性也在这个过程中迅速提升,也算是一种“养成感”了。

女性向游戏助燃器

在与玩家交流中,硬糖君发现,微博已经成为不少玩家种草新游、回归老游的重要渠道。好几个女玩家告诉硬糖君,微博开屏简直种草神器,《光遇》《原神》《闪暖》等,入坑盖因被那几秒开屏动画击中。

微博渐成游戏种草机,与其用户构成有直接关系。《2020微博用户发展报告》显示,微博用户中90后和00后的占比接近80%。值得注意的是,玩游戏的女孩子越来越多了,2020年女性玩家同比增长30.2%。而从以往的内容传播经验看,这对于女性向游戏在微博的传播是个利好。

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事实上,微博已经成为女性向游戏宣发的主阵地。《闪暖》《未定》《光夜》以及即将上线的《恋空》《以闪亮之名》等游戏,玩家获悉游戏发行的渠道并非传统游戏论坛或厂商官网,而是微博开屏图及同类游戏超话。

而同为女性向游戏,但因其细分类型不同,在微博上也衍生出了各种营销方式。恋爱向游戏重声音,声优、歌手、合作曲等,都能成为这类游戏破圈传播的追推器;而类似于《闪暖》《以闪亮之名》的换装游戏,故事核心与华服美食、成长故事有关,则可与明星、时尚、励志等结合。对于资金有限的小厂商,即使只是设置每日超话签到这样简单的日常活动,也足以聚集起玩家。

“野生游戏策划”养成记

换言之,每款游戏产品在微博上的营销都具有一定的定制属性。根据游戏既有特色,及针对用户人群,做出相应的营销推广活动更有效地获客。

除引流外,于女性向游戏而言,微博游戏社区对于提升用户黏性的作用更大。游戏内社交是支撑着游戏热度的基石,《劲舞》系列运营多年还有一批死忠,就是与游戏内“家族”有关。但女性向游戏为了强调代入感与唯一性,游戏内社交多半较弱,有没有游戏内好友对推进剧情的意义不大。而微博社区的存在,则可以补足女性向游戏弱社交的缺陷。

与此同时,做游戏的人即使再博文多学,也会受困于个人视角,导致剧情及活动缺乏突破性,令玩家产生疲惫感。而国产女性向游戏,因起步相对较晚,不少团队对于“女玩家喜欢什么”这件事,并无非常清晰的认知。

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与其闭门造车,去猜测玩家喜欢什么,不如将决定权交给玩家。超话社区中的各类活动,就为厂商提供了观察玩家喜好的多重视角,尤其是二创区的各类产出,直观反映了玩家的喜好。女玩家聚集在社区内的讨论氛围,形成了群智效应,反过来影响厂商,为游戏策划提供灵感、排除雷点,对于整个女性向游戏行业来说都有所裨益。

相较于男性,女性用户因更强的交流意识,一直是影视市场的主攻对象。随着z世代女玩家的崛起,微博上的“野生策划”昭示了女用户的新潜力。从单向接受“纸片人老公”,到在微博社区群策群力给自己量身打造“老公”。游戏共创在微博成为现实,也为女性向游戏展示了无尽可能。

(本文仅代表作者观点,不代表百略网立场。)
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