2021时尚青年剁手图鉴

当下时尚弄潮儿们的消费观:要买好玩、酷的产品,也要极致的性价比。

萧静没有想到,自从在社交网站晒出第一个手办熊积木,仅一个月时间,她已经成为一个时尚玩具博主。

在此之前,她也在社交平台晒美食、晒穿搭、晒美甲,分享美好生活,但一直不温不火,流量更是少的可怜。直到她发了一条宣布搭建“熊墙”的笔记,关注她更新的人数蹭蹭地往上涨,每次的更新都能引来十几万人围观,每条笔记下,都有数千位网友点赞收藏。

萧静说,自己身边也有不少潮玩发烧友,大家都以玩“墙”的姿态混圈子。但是,乐高墙、泡泡玛特墙十分考验财力,成本门槛太高让她望尘莫及。

直到手办熊在潮玩圈流行起来,她才有了入坑的好机会。据萧静透露,她的手办熊几乎都是在拼多多下单,20多块钱就能拥有一个网红爆款。“能买到基础款手办熊的平台有很多,但是想买到特别、小众的款式,就需要费一番心思了。我的手办熊能在网站上这么火,主要是因为款式特别。”在留言区,她耐心地为集美们分享购买手办熊和防尘罩的拼多多宝藏店铺。

自从入坑了拼多多,萧静还解锁了更多快乐源泉。她开始在拼多多上尝试购买纯手工制作穿戴美甲。“腮红美甲”、“棋盘格”等当下流行的款式,在美甲店做一次需要花费大几百,拼多多上买穿戴甲,一套只需要二十几元钱,简直太香了。

萧静只是平平无奇的“拼夕夕时尚弄潮儿”之一。根据北师大近期发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》,90后、Z世代、00后潮流市场的消费规模占比达到八成,新青年成为了时尚消费主力军。

于此同时,在新消费浪潮的席卷下,优质、平价的国货时尚品牌正在成为主流。

这届新青年,更会玩了,也更会买了。

 

宅文化盛行,新青年的玩法却花样百出

后疫情时代下,宅文化盛行,也让新青年越来越关注自我,悦己消费成为趋势。

在种草社交平台上,女孩子们乐此不疲地分享平价的拼多多穿搭,质感好、款式新、小香风等词条,成为了流量密码,圈粉了大批爱美女孩。

在新一线城市生活的晓彤刚从校园走进职场,去年夏天拍毕业照时,她提议全宿舍的同学一起在拼多多拼了JK裙,没想到40多元的裙子,质感竟然不输JK专卖店产品。这让晓彤第一次尝到了在拼多多买服饰的乐趣。

进入职场后,晓彤开始关注职场穿搭。对于衣服的舒适性和体面感也有了一定的要求。

最近,她种草了一款无尺码内衣Ubras,通过线下门店了解到UR的衣服和CHARLES&KEITH的包包比较符合现阶段她的消费水平,也比较适合新职场人。

选定品牌之后,她开始全网比价,综合了主播直播间、旗舰店优惠、凑单满减等各方平台优惠政策后,她发现在拼多多的“百亿补贴”频道里,可以以最便宜的价格拿下。

据了解,Ubras、UR、CHARLES&KEITH等时尚品牌在拼多多均开设了旗舰店,并由“百亿补贴”专项扶持。截止目前,Ubras基础款内衣在拼多多已拼6.3万件。

在百亿补贴频道,大牌美妆也变得“接地气”。贵妇级护肤品海蓝之谜精粹水补贴后价格只需509元,SK-II神仙水只需559元,雅诗兰黛小棕瓶精华液100毫升官方补贴后只要469元……经常海淘且对价格敏感的消费者留言称,比免税店的价格还要便宜。

《2021新青年时尚消费趋势发展报告》指出,这是由于受疫情、中国进口关税不断下降等因素影响,导致海外时尚产品消费回流,在华时尚市场规模增长强劲。可以说,在全球时尚行业低迷的大环境下,新青年们成为了时尚消费领域不可忽视的重要经济力量。

如今,精致生活也不再是女孩的特权,男性消费者的崛起,让两性差距逐步缩小。

据《报告》显示,男性新青年消费观念发生改变,开始关注自身时尚塑造需求。以美妆消费为例,2020年男性在美妆类平均花费超过3600元人民币,虽少于女性的4943元,但两性花费的差距在缩小,同时超过50%的男生购买美妆产品的单次花费在500元以上。

比起美妆,更大比例的男性乐意将钱投入在数码3C领域,高性能与性价比配置是更多新青年消费者追求的方向。

乐乐最近迷上了任天堂Switch,做梦都想买一个NS,他在潮玩社区种草之后,决定买一个日版的,但由于条件有限没办法海淘,最后在拼多多百亿补贴170元后,以全网最低价购入。

事实上,在潮玩微信群、游戏和硬件社区聚集了全国各地的科技数码爱好者,去年1月,一个个拼多多的百亿补贴链接,让微信群达到了空前的狂欢。英伟达新一代移动平台RTX 30系列显卡笔记本登陆拼多多百亿补贴频道,参加“RTX系列笔记本新品首发”活动。来自机械革命、神舟等多个品牌的RTX3070、RTX3060游戏笔记本受到了消费者的欢迎,官方补贴最高达1000元,让人直呼“拼爹爹yyds!”

潮玩、游戏机、科技数码产品的火爆是宅文化下的一个缩影。这届新青年善于享受孤独,却也不会被孤独禁锢。由于疫情的影响,热爱远途新青年旅行受阻,但近郊的户外野营活动却成为刚需。因此,运动时尚类产品和兴趣专业类产品,如钓鱼用具、野营用具、滑雪用具等在近年间销量快速增长。

值得一提的是,垂钓青年、野营青年、滑雪青年都不约而同的在拼多多集结。据统计,简洁、干净的日式山系户外风格在2021年大受欢迎,全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件,也带动KingCamp、牧高迪等国产厂家成为平台最受欢迎的品牌。

“因为拼多多的出现,慢慢大家都在比谁买的东西性价比更高”,一位北漂这样陈述自己及身边人消费观的变化。

这正是当下时尚弄潮儿们的消费观:要买好玩、酷的产品,也要极致的性价比。热爱网购的年轻人“薅到羊毛”比“赚到钱”还更有成就感。他们喜欢在低价商品上省钱,也逐渐探索出如何在高质高价的商品上做出更优选择。

 

国潮上行,新青年助力汉服文化出圈

过去很长一段时间,从美妆到服饰,从数码3C到智能小家电,消费者一直追求国际大牌、轻奢品牌。而近些年,随着国潮的崛起,这届新青年,开始流行穿汉服、穿旗袍,用国产手机,更加注重精神层面的消费,愿意花精力去研究有中国文化内涵、中国科技智造的产品,也更愿意传递国潮文化。

这样的转变,一来是因为国货品牌的研发投入越来越重,产品的品质方面得到了保障,并且他们更懂中国青年的喜好,更懂民族文化的传承。

如今,很多国产美妆品牌在拼多多上销量比大牌还高,主要是在包装设计、产品研发上越来越注重东方美学,将古代门窗上的雕花复刻到口红的膏体和眼影盘上,正是品牌和年轻人对国货审美的趋同。

二来是随着国潮文化的复苏,国货在新青年心中的品牌文化认同感越来越强,他们愿意尝试新事物,更加开放包容,想找到更适合自己、更具性价比的东西,而不是一味追捧大牌。

国潮上行,在新青年身上的体现表现在方方面面,走在大街小巷,年轻人们开始将汉服当常服穿,这就是典型的文化自信体现。根据《报告》,古风服装销售维持高速增长,2020年上半年,原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛,较2019年同比增长了30倍,18-25岁年轻女孩是平台汉服消费的主力军。

为了给商家解决汉服的原创问题,拼多多带来了敦煌莫高窟壁画IP,与曹县一起合作推出“多多汉服×敦煌壁画”联名新品。靠着敦煌原创设计元素,拼多多上的10家汉服商家在短时间内积累了大量店铺粉丝。

如今,各种中国风元素的多款新品在拼多多大卖,整套价格低至百元内,让年轻人实现了“汉服自由”。

成长于移动互联网时代下,抖音、小红书上的“花花世界”贯穿新青年的衣食住行玩,在这些种类繁多的商品下,蹭蹭上涨的点赞收藏数据映射出了时尚青年们对生活的热爱。

但这届新青年绝不会盲目地“乱花钱”,必竟,在真实的生活中,因自我兴趣产生的消费,是需要真金白银砸出来的。

因此,他们在追求更高质量的生活中,将性价比排在了第一位。恰到好处的是,拼多多成为了提升他们生活质量的重点平台之一。

这或是时尚弄潮儿们在拼多多集结的原因所在:高品质、真实惠。

(来源|AI蓝媒汇 作者|杨蕾)

(本文仅代表作者观点,不代表百略网立场。)
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