别急!罗永浩的“真还传”还没到大结局

很多自诩企业家的人,不见得做得到这些。

作者:青峰

编辑:刘鹏遥

美编:羽墨

2022年罗永浩的第一次热搜,颇显生猛。

前几日,有人表示已经查询不到罗永浩被执行人的消息,也没有了限制高消费消息,只有一部分股权还在冻结。于是,猜测罗永浩用短短两年时间还清了6亿欠款的声音越来越多,立刻把罗永浩送上热搜。

稍后,罗永浩的直播间回应说:我们很高兴看到“罗老师被执行信息清零”,但被执行信息清零不等于债务已经全部偿还完毕。罗老师仍在努力工作,按计划替公司还债,感谢大家的关注。

如果这次热搜并非有意谋划,则说明网友十分关注罗永浩,尤其在他爆出创业欠款6亿的消息之后。

毕竟,罗永浩身上带有诸多标签,如“创业家”、“思想者”、“精英”等等,横跨互联网、教育等先锋行业,而他创业失利欠下亿元巨款,也成了这个变换时代的写照。大家一方面想看他是否会还款,验证一下他的人品;一方面也想看他如何还款,给大家一个翻盘案例,于是才有了持续2年多的“罗永浩真还传”。

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而且,总有一些号称“先知先觉”的人,说自己早已预料到罗永浩会欠款……

“固执”的代价

罗永浩应该是我国第一批实践粉丝经济的人。

记得在2009年的北京中关村,我陪朋友试听了一场雅思培训课,只记得,压轴出场的一位胖老师,引起了现场男女的一阵“骚动”,而这位胖老师语出惊人,讲了很多不可思议的事,反倒没教太多英文知识。后来才得知,他就是大名鼎鼎的罗永浩。

他之所以在年轻群体,尤其是受高等教育年轻群体中受欢迎,与其早年创办的“牛博网”不无关系。该网站的合作作者包括韩寒、梁文道、薛兆丰、张五常等知识精英,这些人至今都有影响力。

该网站创立仅两年就到达百万PV,实现盈利,并一直持续到2008年关闭国内站点。

网站关闭之后,罗永浩回到教育老本行,成立了“老罗英语培训”。于是,就有了2009年我参加的雅思培训试听课。再后来,罗永浩在砸冰箱维权、各地巡回演讲等大小事件中人气持续飙升。

凭借原本在教育行业练就的口才,以及过人的思维能力,加之已经积累的粉丝人气,罗永浩的培训事业做得有声有色。

如果他在这个行业持续做下去,有可能会成为和俞敏洪并肩的人物,只不过,罗永浩在2012年固执地进入了手机领域,引起了不小的争议。

2012年,罗永浩正式成立锤子公司,正式进军智能手机行业。如此做法被很多人看来不务正业,甚至是盲目效仿乔布斯。

不过,在初代锤子T1发布时,还是有很多粉丝非常捧场,从全国各地来为罗永浩加油,称罗永浩是中国的乔布斯,锤子手机是中国的苹果手机。

“锤子手机的价格不会低于2500元,谁降价,谁就是孙子。”罗永浩当时放下了让粉丝们疯狂的狠话。但是,手机行业讲究实实在在的产品体验,并不能只靠理想和情怀支撑。

而实际上,因为初始投资不足,罗永浩的第一批手机产品只能先从OS(手机系统)着手,配置不高。

于是,锤子手机的用户体验未达预期,与罗永浩此前猛烈传播的理想存在差距,首款产品在上市不久后即降价促销,引起了科技行业的群起“讨伐”。

从2018年开始,因经营不善,资金链断裂,锤子手机欠下了多达6个亿的债务,罗永浩也在2019年9月被丹阳市人民法院实施限制消费令,公司的股权也被冻结。

至此,罗永浩的“真还传”之路拉开序幕。

爱不爱直播?

对于6亿元债务,罗永浩在当时承诺在未来三年会把全部的债务还完。这一flag对粉丝来说是一剂宽慰,毕竟他们不希望眼中的老罗成为老赖;对于广大吃瓜群众来说,罗永浩用什么手段还巨债值得关注,因为这是一场实实在在的变现大考。

罗永浩声称将用卖艺赚钱,毫无疑问,他的“艺”就在一张嘴上。而且,他敏锐抓住了当时的直播风口,在李佳琪和薇娅刚打下行业基础时,顺势切入,成为当时转型直播行业第一人。

不得不说,罗永浩曾经的摆摊卖货经验,在线上直播带货中格外受众。

2020年春天,罗永浩的直播首秀就创下了3小时1.1亿元的成绩,随后又签下抖音独家直播平台,最高记录一晚上直播间销售额突破2个亿。

与李佳琪和薇娅主打的年轻女性群体不同,罗永浩的粉丝涵盖互联网、金融、教育、科技等行业,以至于在短时间内打通了这一领域的直播带货空白。

于是,几乎无人怀疑罗永浩的变现能力和还债能力。只是,很多粉丝发现直播带货中的罗永浩缺少了激情和澎湃,多了一份无奈。

“不赚钱,交个朋友”,这是罗永浩直播的第一场宣传语,充满了一种对自身的嘲讽。罗永浩虽然创业失利,卖艺还债的行为却成为无数中年男人心中的正面典型——为了赚钱;为了诚信,面子算什么?赚钱嘛,不寒碜。

再看今年,因“双减” 政策不得不急速转型的俞敏洪,也坐在了直播间中。想必,他也会想起一年前的罗永浩。

在“卖艺”的过程中,罗永浩也尝试创业,包括推出电子烟,但,在他宣布新品的同一天,国家就颁布了电子烟网售禁令。在后面的诸多产品尝试中,每次也是收益甚微。于是有人说,罗永浩最值钱的还是自己那张嘴,但在我看来,嘴里表达的是思想,没有思想做基础,再有趣的表达也终究苍白空洞。

未来怎么办?

说实话,罗永浩很幸运,在时代洪流中总能找到一个出口,让自己安全一些。

让罗永浩赚足了资金后,直播行业便速速退潮,新晋者只能一直仰望罗永浩曾经的业绩。

在2020年底,罗永浩参加《脱口秀大会》上宣称自己已经在一年内还清了4个亿的债务,现在欠的钱只剩2个亿。然后他公开表示,预计在2021年年底,所有的债务就会还完,2022年春天就会重返科技行业。

时至今日,罗永浩仍然很固执,坚持要在科技领域做出实体产品。

如果罗永浩坚持这么做,仍旧需要融资,所以,仍有可能因债务上演“真还传”。

要知道,科技行业的立足之本在于研发和产品。雷军在创业小米初期,在设计、渠道和传播上的投入很少,主要把精力放在手机产品功能上,站在消费者和投资人的立场来研发产品。而罗永浩的优势主要集中在头脑和口才上,很难被专业研发人员影响,导致产品脱离实际需求标准,勉强及格。

除非,罗永浩找到一个让他足够欣赏;足够钦佩的技术型合伙人。

当然,罗永浩对于科技的理想;对于诚信的执着;对于契约的坚持,容易打动投资者。

记得在乔布斯去世后,刚创业锤子的罗永浩说过很多感人的话:

“我一个人站在科技和人文的十字路口,只看到老乔的墓碑孤零零地立在那里...”

“我会努力的,把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它,是我余生义不容辞的责任。”

有时,创业融资需要这样会讲故事的人。

在罗永浩眼中,创业、理想、情怀绝不等同于赚钱,他总要想改变些什么;实现些什么,方可展示价值。

不良信息的清零,不代表6亿元完全还完,在直播行业进入下行通道的今天,罗永浩仍不能放松自己。

不过,通过这两年的所作所为,罗永浩禁得住诱惑、耐得住寂寞、守得住底线。

很多自诩企业家的人,不见得做得到这些。(文/知顿 青峰)

(本文仅代表作者观点,不代表百略网立场。)
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