身家缩水200亿!破釜沉舟的俞敏洪,会东山再起吗?

“硬汉”俞敏洪压抑许久的苦水,终于在岁末年初,喷泄而出!昨日,俞敏洪含泪披露了一组扎心残酷:“过去的2021年,新东方市值蒸发90%、营收暴降80%、辞退6万员工、烧光200亿现金……”
辞退6万人、烧光200亿!谁给俞敏洪“兜底”?

“硬汉”俞敏洪压抑许久的苦水,终于在岁末年初,喷泄而出!昨日,俞敏洪含泪披露了一组扎心残酷:“过去的2021年,新东方市值蒸发90%、营收暴降80%、辞退6万员工、烧光200亿现金……”

遭遇重创的新东方,生活还要继续,于是我们看到去年7月以来,新东方平均2天成立一家新公司,试探各路业务,俞敏洪身先士卒试水带货,可仍难见起色,60岁的俞敏洪,会认输吗?

01,俞敏洪的“海水与火焰”!

2021年最“悲情”企业家,除了地产界的许家印、新能源界的贾跃亭,民营教育家代表俞敏洪必须榜上有名!

曾几何时,乐视正值“存亡之秋”,尚在国内的贾跃亭写出了《乐视的海水与火焰》,数年风云激变,2022年新年,我们看到的却是俞敏洪情真意切的《新东方存活感言》!

辞退6万人、烧光200亿!谁给俞敏洪“兜底”?

图:俞敏洪社交账号发文

相比乐视的“惨烈”,实力尚存的新东方还保留了些家底,只是,要恢复大伤的元气,谈何容易?

男儿哭吧不是罪

过去的180天,“3次抱头痛哭”的俞敏洪,生动诠释了男儿有泪不轻弹,只因未到伤心处,

新东方的市值从昔日的超3000亿最高点跌到如今的200亿出头,营收减少了80%,依2021财年最新财报数据估测,新东方的营收或减少了163亿人民币,其中的直接原因,指向了K9学科类培训业务因不可抗力因素的关闭,俞敏洪的个人身家,依据《2021年胡润百富榜》的数据,也由260亿元大幅缩水至75亿元。

辞退6万人、烧光200亿!谁给俞敏洪“兜底”?

新东方最新市值:200亿人民币

教培行业,就是主打卖课程的,一旦业务通道被堵,等于饭碗难保,于是新东方不得已辞退高达60000员工,仅退家长学费、员工N+1补偿和教学点退租几大项,就消耗了新东方约200亿的现金流。

辞退6万人、烧光200亿!谁给俞敏洪“兜底”?

本来收入就暴降了8成、还因为收拾残局消耗了百亿现金流,来回间,新东方“库存粮草”也就捉襟见肘了,作为集团大家长的俞敏洪,能不急火攻心吗?“以前聚餐都是喝的好酒,现在全换成了普通白酒和红酒”余敏洪坦言新东方正自上而下大力倡导节约节流。

但钱靠挣,不靠省,省只能让消耗的速度变慢,唯有主动创收,企业才能生存发展。

面对新东方遭遇的史无前例的难关,俞敏洪于1月10日中午进行了最新回应,他称“一次性把新东方关掉,那是不可能的事,从情感上不能接受,也不具备现实可行性”。

辞退6万人、烧光200亿!谁给俞敏洪“兜底”?

看得出来,俞敏洪并不想就此认输,仍想尽最大努力为新东方余下的5万名员工找寻出路,但眼下市值缩水、利润暴降、直播未见起色,知天命之年的俞敏洪,真的能够力挽狂澜吗?

02,新东方路在何方?

相逢的人还会再相逢,谁也没想到,俞敏洪会与自己多年前的员工罗永浩,在直播红海“狭路相逢”,只是老罗已快还清6亿,俞敏洪能否东山再起?

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天命之年改行?

罗永浩曾不止一次公开吐槽过他在新东方时的老板俞敏洪,他认为俞敏洪太过势利,只追逐商业利益,过于铜臭,玩不到一块,从新东方辞职的主要原因也是与俞敏洪互联不对眼,然,造化弄人,理想主义者罗永浩,如今为“几个臭钱”狂奔,而现实主义者俞敏洪也是拉开了阵仗,要要直播行业大干一场。

俞敏洪转行直播早有迹可循,他曾在新东方的一次高管会议上豪言“薇娅一年能卖100多亿,我带着几十个老师做直播,是不是一年也能做上百亿?”,然而,理想远大,现实骨感,俞敏洪的直播收秀,仅以300多万收场,直播红海这碗饭,并没有想象中好吃。

数据显示,2021年12月29日到202年1月4日的6场直播,俞敏洪的东方甄选累计销售额不到90万元,受此牵连,东方甄选的母公司新东方在线股价也持续下跌。

实际上,做教育培训起家的俞敏洪,演讲与口才能力都是一流的,这对于互联网卖货是加分项,但是,直播赛道竞争激烈,跨界的企业家能玩得好的寥寥,俞敏洪也深知带货需要立人设,于是农民出身的他,选择了跟辛巴一样,以“农民的儿子”助农形象出道。

辞退6万人、烧光200亿!谁给俞敏洪“兜底”?

尽管首秀的成绩不如意,俞敏洪并没有就此放弃,同为教培出身的罗永浩成功案例在前,在当下,能发挥他个人影响力与从业背景优势又能最快赚钱的法子,仿佛除了直播卖货,也找不到第二条路了。

所以纵使遭到非议,纵使被经济日报发文痛批,俞敏洪已是剑在弦上,直播与电商赛道,再无退路。

教育业务转型会奏效?

既然仍是教育企业,在直播带货前景未明朗之际,还是应该回归主业,尽最大可能拓展垂直业务生态,这才是新东方的最大竞争优势所在,带货你卖不过李佳琦、辛巴和罗永浩等一众头部主播,干培训,你总是最专业的吧。

诚然,当下大环境,K9/K12虽遭遇波折,但职业教育与海内外大学生市场,仍然是一片蓝海,俞敏洪也深知这一点,于是,早在去年10月,他就启动了面向全学段的新计划——国际游学和营地教育部应运而生。

到去年底,新东方的探索方向更加明晰,也即明确了未来将继续精攻四六级、考研、出国语言、留学咨询以及国际游学、国内研学和营地教育等。

甚至,对农村有特殊感情的俞敏洪还表示将投资电影,2021年新东方投资的新惟影业公司,曾参拍了一部励志电影,故事原型是大凉山地区的一个彝族少年篮球队。

不过,这种带有俞敏洪个人情怀支撑的电影,在院线能否取得回本的票房?教育业务的转型对营收有多大的贡?

尚需时日观察。

眼下,新东方仍处在诸多变局之中,随时会受到不确定因素的影响,不过,笃定的俞敏洪,已经做好了破釜沉舟的准备,会否再度奏响华丽乐章?

 

拭目以待!

参考资料:

1,俞敏洪年终总结——老俞闲话

2,俞敏洪年终总结:市值跌去90%,退工6万人,退费200亿,新东方怎么活下来的?——上海证券报

3,新东方财报

4,少了6万员工和200亿现金,俞敏洪和新东方路在何方?——中国新闻网

5,图源网

(本文仅代表作者观点,不代表百略网立场。)
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