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拍出来的“学霸”

十一 · 2016-05-03

来源:原创

抄同桌的旧时代过去了,抄软件的新一代就要崛起了


近日,一则“在线解题应用软件学霸君起诉作业帮抄袭UI设计并索赔50万元”的新闻引起了大家注意。而在这之前,两家已经交火多次了:

 

图片来自芥末堆截图,文丨天一&吉吉

 

学霸君和作业帮都是在线教育垂直领域——搜题应用方面的代表性产品,这些软件主要针对中小学生,功能以拍照搜题为主,题目范围覆盖了语文、数学、英语、物理、化学、生物、政治、历史、地理等各科,答案均有解析,搜索结果能分享到社交应用。受互联网+的影响,iPad课堂教学、远程教育、在线题库等一系列互联网教育产品涌入传统教育行业,带动着当下的教育趋势。而搜题应用,这种在线教育行业中的工具型产品,也迅速占领了学生市场。

 

据了解,这些搜题软件是从2014年开始出现的,2015年以来使用的人逐渐增多,并陆续获得了投资——作业帮已拿到来自红杉资本和君联资本的A轮投资(具体金额未知),学霸君完成5000 万美元的B轮融资,阿凡题获得了6000万美元的B轮投资……

 

不过,由于这个细分行业还处在初级摸索阶段,从产品到行业都存在颇多问题。从学霸君和作业帮的数次纠纷,就看得出来。其实,不止这两家,其他的同类产品,从界面、功能、模式到用户和师资都极大地雷同,而他们背后折射出来的,是现阶段工具型搜题类应用的发展瓶颈。

 

好学生 坏学生

 

任何事情都有两面性,搜题应用也一样,在带给学生便捷性的同时,也会带来难以控制的负面作用。

 

 “好学生用来当工具书,差学生用来当答案书。”对拍照搜题应用,一位高中生坦言到。相比较自我加压,通过搜题软件了解解题思路的学生。有的学生为应付,则完全依靠搜题软件完成作业。很多学生会同时下载好几个软件,一个搜不到题目就搜另外一个。

 

有的老师也表现出了极大的担忧:“做习题、做作业原本是为了让学生巩固所学知识,但有了这么方便的获取答案的方式,很多自控力差的学生就会不经过思考,甚至连题目都不看,直接用软件搜索答案,这样作业也失去了意义,还容易让孩子们产生依赖,变得拖延、懒惰、不爱动脑子。”

 

 

很多产品在宣传题库丰富,搜索快速准确的时候,却难以避免地助长了学生偷懒、抄袭的不良学习习惯。面对互联网技术和智能设备的普及,教育的严谨性、自主性、积极性等属性正在被挑战和撼动。

 


 

工具类产品缺乏 UGC属性和用户黏性

 

一般的搜题应用,答案来自UGC众答、机器或专业人士答题。所以,一款搜题应用要满足大多数用户的基本需求,要么有足够全面、正确的题库和答案解析,要么有敏捷、大数据化的机器问答,或者有充足、强大的师资力量。

 

在这三点中,UGC尤其关键。后两者再强大,也是加固产品的工具性特征,而我们知道,工具类应用的特点就是用户粘性低,替换性强,盈利空间窄。所以,对搜题应用来说,UGC内容是不容忽视的一环,而且,做好UGC的话,用户资源也能做大化利用。
 

 

但从目前搜题应用产品的发展程度来看,最缺的还是社区版块及UGC。UGC众答答题成本低,覆盖形式广,能为产品带来用户黏性。

 

有意思的是,对部分学生来说,可能唯有学习不能让他们嗨起来,除了拍照搜题,有多少用户愿意在社区进行作业交流互动并不确定。作业帮帮圈的PM还表示,“70%的容易题大家抢着答,30%的难题永远没人答。”如此,学习互动型社区的体现还需要考察。而学习社交一不小心,可能还会触犯法律界限,造成不必要的麻烦。所以,要真正补齐UGC这块的欠缺,却不容易。
 


技术硬伤:在线“老师”们,这道题错了哦

 

作为一款以工具性起家的产品,问答的及时性和准确性就尤为重要。在拍照搜题软件大同小异的市场环境下,应用的图片识别技术和题库搜索,自然就成了学生们选择的主要考虑因素。但是据相关调查显示,目前几款产品中,准确率并没有达到理想状态。

 

来自新浪教育的测评就显示,市面上的几款产品多多少少都会有准确性不够的问题:

 

 

有用户还吐槽,某款产品中的“优质解答”推荐也不靠谱。这样看来,学习、解题这样严谨的事情,在移动互联网这里,并没有很好地体现出来。

 

 

学生的生意不好做

 

最后就是盈利问题。对这些免费学习软件来说,在线教育普通缺少盈利模式的情况下,又该如何实现盈利呢?

 

多数产品是通过广告、收费解答、辅导平台、增值服务等盈利,但总的来说较为局限,加上答题成本不低,很多免费产品的盈利情况并不可观。因为学生群体的消费能力弱,最后付费的是家长,很多产品面临着如何把家长们引入到平台的难题。

 

而前面提到过的产品模式本身的两面性,又成了获得家长认可的最大阻碍。与中小学生这些互联网的“原住民”不同,不少家长在观念等接受度上还有待挖掘。

 

所以,在商业化方面,搜题应用产品还需要深入研究和创新。

 

不过,如果将用户群体扩大,应用到大学生论文搜索、撰写或者毕业生、职场人士简历制作方面,可能还比较有赚的。

 

而在服务方面,如果加入付费的定制化解答和学习辅导,或许能有更好地出路。毕竟,00后是追求个性化的一代,这样的服务容易讨好他们,也能打动家长。

 

学习的事儿,软件真能解决?

 

不过,即使目前搜题应用问题颇多,但这个市场的前景是不能否认的。公开数据显示,2015年在线教育市场规模已达1665亿美元。预计到2017年,在线教育市场规模将达2555亿美元,形成千亿美元级别的巨型市场。

 

目前的一系列试错和升级,都是一个新生行业不断走向成熟的必然现象。而学霸君和作业帮之间的纠纷,只是行业整合的征兆。未来,这个行业不断发展,势必会迎来行业整合和优胜劣汰,市场和用户会筛选出最后的王者。而至于在如今人工智能风靡的情况下,学生是受益者还是受害者,还有待商榷。毕竟技术在不断进步,商业模式在不断革新。
 

本文系百略网(www.ibailve.com)原创,图片来自网络截图,首发于百略网,如需转载,请在百略网微信后台(微信ID:wwwbailve)留言,获得授权后方可进行。
 
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